染雾地铁公益广告设计美学的形式特征论文 篇一
在现代社会中，地铁已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，而地铁站台上的公益广告也逐渐成为了人们关注的焦点。地铁公益广告的设计不仅仅是为了传递信息，更是要通过美学的形式特征来吸引乘客的眼球，让他们对广告内容产生兴趣并参与到公益活动中去。
首先，地铁公益广告设计要具备简洁明了的特点。由于地铁站台人流量大，人们的关注时间有限，因此广告设计必须要能够快速引起人们的注意。一种常见的方式是使用简洁明了的文字和图像来表达广告的主题。文字要简短精炼，能够一目了然地传递信息。图像要具备醒目的特点，能够吸引人们的目光。通过简洁明了的设计，地铁公益广告能够迅速吸引人们的注意力，从而更好地传递信息。
其次，地铁公益广告设计要注重色彩搭配的美感。色彩是广告设计中非常重要的一部分，能够直接影响人们的情绪和感受。对于地铁公益广告来说，色彩搭配要能够吸引人们的眼球，给人以美感。一种常见的方式是使用鲜艳的色彩来突出广告的主题。例如，如果广告宣传的是环保主题，可以使用大量的绿色和蓝色来表达自然和清新的感觉。通过色彩的美感，地铁公益广告能够更好地引起人们的共鸣，激发他们的参与意识。
最后，地铁公益广告设计要注重排版和版式的美学。排版和版式是广告设计中的重要组成部分，能够影响广告的整体效果。对于地铁公益广告来说，排版和版式要简洁明了，能够清晰地表达广告的主题和内容。同时，要注重文字和图像的搭配，使得广告的信息更加丰富和有层次感。通过优秀的排版和版式设计，地铁公益广告能够更好地吸引人们的注意力，让他们对广告内容产生兴趣。
综上所述，地铁公益广告设计美学的形式特征包括简洁明了的特点、色彩搭配的美感以及排版和版式的美学。通过这些形式特征的运用，地铁公益广告能够更好地吸引人们的注意力，传递信息，激发人们的参与意识，从而达到公益宣传的目的。
地铁公益广告设计美学的形式特征论文 篇二
地铁公益广告作为一种特殊的广告形式，其设计美学的形式特征在传递信息、吸引眼球、激发参与等方面有着独特的表现方式。
首先，地铁公益广告设计美学的形式特征在于其独特的空间布局。地铁站台作为广告展示的场所，其空间有限，广告设计必须要充分利用有限的空间来传递信息。因此，地铁公益广告设计常常采用简洁明了的布局方式，将核心信息放置在广告的中心位置，以便人们能够快速地获取广告内容。同时，地铁公益广告也常常采用多层次的布局方式，通过层次感的呈现来吸引人们的目光。通过独特的空间布局，地铁公益广告能够在有限的空间内精确传递信息，给人以美感。
其次，地铁公益广告设计美学的形式特征在于其与环境的融合。地铁站台是人们日常生活的一部分，与周围的环境相互依托。因此，地铁公益广告设计要能够与地铁站台的环境相融合，与周围的建筑、装饰物相协调。一种常见的方式是使用与环境相呼应的色彩和图像，以使广告与周围环境形成统一的整体。通过与环境的融合，地铁公益广告能够更好地融入人们的日常生活中，产生共鸣。
最后，地铁公益广告设计美学的形式特征在于其多媒体的表现方式。地铁公益广告常常利用多媒体技术，如LED屏幕、视频播放等方式来呈现广告内容。通过多媒体的表现方式，地铁公益广告能够更好地吸引人们的眼球，给人以视觉冲击。同时，多媒体的表现方式也能够更好地传递广告的信息，使广告内容更加生动、有趣。通过多媒体的表现方式，地铁公益广告能够更好地吸引人们的注意力，产生良好的宣传效果。
综上所述，地铁公益广告设计美学的形式特征在于其独特的空间布局、与环境的融合以及多媒体的表现方式。通过这些形式特征的运用，地铁公益广告能够更好地传递信息，吸引人们的眼球，激发人们的参与意识，从而实现公益宣传的目的。
地铁公益广告设计美学的形式特征论文 篇三
地铁公益广告设计美学的形式特征论文
摘要：东莞地铁2016年开通。地铁解决了城市的交通问题，同时也是城市精神文化的载体，地铁公益广告便应运而生。通过分析东莞地铁公益广告设计意蕴、创意、造型等，从中提炼出具美学形式特征，能给广告设计师提供设计参考，有利于打造出具有时代感的文明城市形象。
关键词：东莞地铁；公益广告；设计美学；形式特征
自1996年起，国家工商行政管理局在全国广告业发起了“中华好风尚”公益广告宣传月活动，我国的公益广告开始进入发展成熟阶段。所谓“公益广告”，顾名思义是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，能起到引导大众思想意识、树立正确价值观等特殊的教化作用。在各类广告中，公益广告的受众最广泛，它是面向全体
一、公益广告意蕴的美
东莞有“国际花园城市”和“全国文明城市”的美誉，具有良好的人文环境。地铁广告是具有影响的传媒载体之一，弘扬优秀的传统中华文化，传播正能量和社会主流价值观，让社会公益性和审美愉悦性巧妙融合，是东莞地铁公益广告承担的责任。德国古典哲学的创始人康德说：“美蕴含快适，而这种快适是一种真实的、至高的善。”真、善、美是人类永不过时的追求。“真”即公益广告内容必须真实可信，尊重客观，贴近社会生活。“善”指公益广告应宣扬仁爱和良好的行为品德。使广告充满人文关怀，让人在欣赏作品的同时自然而然地产生美的感动。如图1，此公益广告的造型元素主要是折叠的红色贺卡和精美的民间工艺剪纸“福”字图形。“福”是中国人的吉祥字，意为“幸福、幸运”，寄托了人们对幸福生活的向往和美好未来的祝愿。当前“福”文化已渗透到人们生活的方方面面，具有深厚的内涵美。由“福”字点题巧妙地引出主题文字“行善是福”的中华美德。真、善、美交织于画面中，使受众通过自己的人生阅历，在具体形象的感知中去理解抽象道理，引发受众心灵的共鸣，也激发出大众心中强烈的爱与善的情感。该公益广告设计运用简洁的形式语言，图文呼应，言简意赅地传达出社会主义核心价值观的深层内涵。
二、公益广告创意的美
广告“创意”是“头脑风暴”，需要创作者海阔天空地想象。广告业名人、奥美公司董事长奥格威在30多年前就广告创意发言：“要是你想让自己的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”广告要得到人们的认知、认可，做到在几秒钟内吸引住人的眼球，并产生美好的联想，创意就成了关键。如图2，林中树梢上有一个温暖的鸟巢和两只亲密的小鸟，述说着温暖的家离不开树林，即安宁和谐的大环境，借助比喻的设计手法从鸟巢的小家引出大家（国家），将抽象的概念形象化、具体化，运用差异设计法，带出主题“有国才有家”的圆体字，艺术感很强，通俗易懂，能引起受众深层次的精神思考。该广告创意还贴切地传达了近年来的热门概念——“生态美学”。全球经济一体化的背景下，有些地区和国家一味追求经济的发展，对环境造成了伤害，导致生态环境恶化，制约了社会、经济的可持续发展，国内外学者提出了“生态美学”的概念。国内生态美学研究专家曾繁仁教授认为生态美学有狭义和广义两种理解，狭义的生态美学仅研究人与自然处于生态平衡的审美状态，而广义的生态美学则研究人与自然以及人与社会和人自身处于生态平衡的审美状态。他更偏向广义的生态美学。陕西师范大学文学院副教授刘恒健认为，生态美学的本源性即它的大道性。就像中国传统美学资源中，“天人合一”“道法自然”“天地与我并存”“万物一体”等理念，就表达了人与自然的和谐相处、回到人与自然万物同生共运的浑然一体的思想。该广告把小鸟和鸟巢比喻人和家庭，树林比喻国家，画面体现出的和谐统一，暗喻了人与自然、主体与客体、自然生态与社会生态的平衡。该公益广告差异性创意美的表达既形象又生动，小场景引出大的公益主题，受众能产生美好的联想意境，领悟到蕴涵其中的爱家爱国和保护环境及人与自然和谐共存的道理，产生了良好的引导教化效果。
三、公益广告造型美
公益广告有引导公众行为和教育的作用，但简单的说教性和程式化的设计形式并不能收到良好的效果。优秀的公益广告是经过市场调查，对受众心理有着深刻的洞察，对受众乐于接受的观念和形象等文化元素都有深刻的研究和理解，运用情感诉求，将抽象的概念用广告的色彩、形象和意蕴等特征形象地表现出来，让受众得到美的感受，在轻松愉快的氛围受中接受广告的教育。如图3，以粤剧旦角人物和水乡景色为设计的形式元素，画面有目的地创设具有东莞文化特色的场景，贴近东莞当地人民的日常生活，拔动受众心弦而得到情感的认同，粤剧旦角人物淡雅的装扮，化抽象为直观，导出“俭立德”的'主题。此公益广告加入了东莞的地域文化元素，“接地气”的形式语言使其艺术与美感渗透于人们实际生活，为大众所欣赏与认知，此公益广告在给人以形式美体验的同时，潜移默化地起到了良好的教育效果。四、商业广告中的公益传播商业广告是城市公共交通广告中最为普遍的一种广告形式。商业广告与公益广告虽然在目的、内容、受众、社会影响等方面存在着差异，但在广告表现技巧、传播途径等方面也有类似之处。、当今，跨界设计是设计的一种趋势，商业广告借鉴公益广告的情感诉求方式，公益广告借鉴商业广告的表现技巧，则更能促进二者的良性发展，满足人们在物质和精神上的双重需要。很多发达国家的企业自觉地投入公益广告，一方面显示公司的经济实力，另一方面可塑造出企业具备社会责任感和道义感的良好形象，从而使得许多消费者成为企业产品的忠实顾客，占领市场，获取利润。如微软公司董事长比尔盖茨，于2000年创办了比尔和梅琳达盖茨基金，并表示慈善事业将是他今后的全部工作，发表各种公益广告如微软2014超级碗广告“予力众生”等。北京大学现代广告研究所所长陈刚教授提出“市场化公益”“企业署名公益”等概念。随着市场经济的进一步发展，很多企业逐步认识到需要社会和消费者的认同与支持才能立足于市场，否则企业将无法生存。企业求发展，应为社会做出一定的贡献，支持公益事业，倡导社会公益和良好风尚，关爱社会大众，传播文明，呼唤社会良知。公益广告是艺术设计，它源于生活且高于生活，好的公益广告容易打动人心，具有很强的感召力和震撼力，因而更容易塑造企业的良好形象。企业投资公益广告，将爱心与企业形象同时宣传，从而使社会看到了企业的公益境界，看到其对社会的回报，在不经意中为企业树立良好的形象，并转化为企业的无形资产。如图4、图5，广东比伦生活用纸有限公司推出的“好家风”系列生活用纸品牌广告，“好家风”广告运用了公益广告的情感诉求方式，知名歌手曹格做了“好家风”公益广告代言，广告画面以写实的摄影人物曹格结合手绘人物等形式，设计了几个生活场景，从对母亲、妻子、孩子等角度，描绘出现代好男人的形象，让人过目难忘。此商业广告通过这些场景传播文明、倡导良好家庭风尚，营造出温馨、和谐、美好的家庭氛围。同时“好家风”品牌倡导关爱家人，“以人为本”的广告诉求使消费者在欣赏乃至钦佩中加深对企业的印象，获得消费者的信任，为企业树立良好的形象，并转化为企业的无形价值，带来的社会效益也带动企业的经济效益，企业商业广告融入公益传播中，是成功企业的选择。
总之，随着我国社会、经济和人们素质的不断提高，对精神生活的要求也不断提高，传统和现代生活观念也在不断地融合。公益广告设计中对美学相关特征的要求也在深化，公益设计作品要准确地吸引受众的注意力，需要我们立足于本土的社会生活，“以人为本”找准出发点和落脚点，深层次挖掘公益广告设计中的美学特征，将正确的理念表达出来，进而服务于社会，提升社会的文明风范。
参考文献：
[1]魏庆华.地铁广告研究[J].商业现代化，2008(5):106-107.
[2]林琦，王安健.地铁广告的文化性传承[J].艺术与设计，2009(6):71-73.
[3]冯明兵.南京地铁广告的文化解读[J].电影评介，2012(11):76-77.
[4]吴佳琦.大学生公益广告创意设计研究[J].华章，2014(15):114.
[5]吕刚．传统文化在公益招贴广告设计中的延伸[J].科技信息，2008(31):259+277.
[6]风静.论公益广告创作的本质特征[J].鞍山师范学院学报，1999(1):40-44.
