染雾篇一：浅谈商业广告必需伦理道德的规范
商业广告作为一种重要的市场营销手段，对于企业的品牌推广和产品销售起到了至关重要的作用。然而，在商业广告的过程中，必需遵守伦理道德的规范，以确保广告的公正性、真实性和合法性。本文将从几个方面浅谈商业广告必需遵守伦理道德的规范。
首先，商业广告应当坚持真实性原则。真实性是商业广告的基本要求，广告内容必需真实、准确地反映产品的特点和效果。广告商不应夸大产品的功能、质量或效果，也不应隐瞒产品的缺陷或副作用。在广告的设计和制作过程中，应当准确地描述产品的性能与优点，避免误导消费者。只有坚持真实性原则，消费者才能准确地了解产品的特点，做出明智的购买决策。
其次，商业广告应当遵循公正竞争的原则。在市场经济的环境下，竞争是不可避免的，而商业广告作为一种竞争手段，应当遵循公正竞争的原则。广告商不应采用虚假宣传或不正当手段来抹黑竞争对手或误导消费者。商业广告的目的是为了提升自身产品的竞争力，而不是通过贬低竞争对手来获取市场份额。只有在公正竞争的环境下，市场经济才能实现健康、稳定的发展。
最后，商业广告应当尊重消费者的权益。消费者是市场经济的主体，是商业广告的直接受众。因此，商业广告在设计和传播过程中，应当充分尊重消费者的知情权、选择权和隐私权。广告商不应通过欺骗手段或侵犯消费者隐私来获取商业利益。同时，商业广告也应当避免对特定群体进行歧视或侮辱性的言辞。只有尊重消费者的权益，才能建立起良好的商业信誉和品牌形象。
综上所述，商业广告必需遵守伦理道德的规范，坚持真实性原则，遵循公正竞争的原则，尊重消费者的权益。只有在伦理道德的规范下，商业广告才能发挥其正面的作用，促进市场经济的健康发展。
篇二：商业广告的伦理道德规范与社会责任
商业广告作为一种重要的市场推广手段，对于企业的发展起到了不可忽视的作用。然而，在商业广告的制作和传播过程中，必需遵守伦理道德规范，并承担起相应的社会责任。本文将从伦理道德规范和社会责任两个方面探讨商业广告的重要性。
首先，商业广告的伦理道德规范是确保信息真实和消费者权益的保障。广告作为一种信息传播的方式，必需确保广告内容的真实性和准确性。广告商不应夸大产品的功能和效果，也不应隐瞒产品的缺点或副作用。只有坚持真实性原则，广告才能真实地反映产品的特点，消费者才能做出明智的购买决策。同时，商业广告也应当尊重消费者的知情权和选择权，不得利用欺骗手段或侵犯消费者隐私来获取商业利益。
其次，商业广告应当承担起相应的社会责任。广告不仅仅是企业推广产品的手段，更是一种社会文化的表达和传播方式。广告应当积极传递正能量，倡导社会公德和道德观念。广告商不应通过歧视或侮辱性的言辞来贬低特定群体，也不应利用不正当手段来攻击竞争对手。商业广告应当通过积极向上的内容，推动社会的进步和发展。
最后，商业广告还应当注重环境保护和可持续发展。广告的制作和传播过程中，应当遵循环保原则，减少对环境的污染和破坏。同时，广告商也应当关注产品的可持续性，避免过度消费和资源浪费。商业广告应当成为可持续发展的推动者，引导消费者形成环保和可持续消费的观念。
综上所述，商业广告必需遵守伦理道德规范，并承担起相应的社会责任。商业广告应当确保信息真实和消费者权益的保障，积极传递正能量，注重环境保护和可持续发展。只有在伦理道德规范和社会责任的引导下，商业广告才能发挥其正面的作用，为企业和社会的发展做出贡献。
浅谈商业广告必需伦理道德的规范论文 篇三
浅谈商业广告必需
本论文，我主要通过对商业广告的作用以及对社会产生的影响进行分析，并根据分析结果阐述商业广告需要伦理道德规范的原因。再例举出社会上不合理的商业广告实例加以分析，进而提出商业广告必需从诚信、公平、内容健康、人人平等几个方面进行规范。
一、伦理道德
在论述商业广告需要伦理道德的规范之前，我们必须先弄清楚一个严肃的问题：什么是伦理道德?分析伦理道德，先要明白什么是伦理，什么是道德。伦理是指人根据理性上的认识，维系人与人之间、人与自然的关系制定的标准，是一种社会行为规范。道德指的是具有认识、教育、评价、调节、平衡五大功能的，代表社会正面价值取向的人们共同生活和行为的标准及规范，在不同时期、不同阶级对道德的要求是不同的。伦理与道德从某种角度上可被认为是一致的。社会的稳定，文化的交融、进步、传播，人与人之间关系的和谐，都是靠着正确的伦理道德来支撑和规范的。
二、商业广告需要伦理道德进行规范的原因
(一)商业广告的定义
广告，在汉语中解释为“广而告之”之意，即以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告包括商业广告和公益广告。商业广告的定义是指以营利为目的的广告宣传，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或是企业为占领消费市场、推销产品、提供产品信息、劳务的重要信息传播形式。
(二)商业广告需要伦理道德进行规范的原因
随着社会的发展，生产力的进步，人们为更好地传播最新的产品信息，进而获得利润，创造价值，并满足自身对物质的需求，而大量使用商业广告。由于商业广告有电视、广播、互联网、报纸、短信等众多传播媒介，所以传播的速度、影响范围十分广泛。
商业广告作为一种社会文化现象，反映了企业文化内涵，宣传栏企业生产的产品，并在宣传、展示产品的同时，内容中潜移默化地展现出社会意识形态、现代人的生活方式甚至是社会道德。对人们的生活行为习惯、社会风气以及人生观、价值观等方面又有着或多或少的导向作用。
商业广告是一个企业，一个产品进入消费市场上的敲门砖。如果背离了伦理道德的指导方向，就会失去消费者最基本的信任，从而导致消费市场的全面丢失。
所以，为能正确地使用、传播商业广告，使人们的思想行为和道德规范不背离社会的正面主流方向，就必须认识到，应该通过正确的伦理道德对商业广告的内容进行规范和引导。
三、伦理道德应从四方面入手，对商业广告进行规范
(一)要用诚信这一众人皆知的道德准则规范商业广告的内容，提高商业广告的真实性和可信度
在商业广告内容的设计创作的要求中，第一位是真实性。由于商业广告在宣传时负有一定的责任，所以真实性便成为商业广告的生命。而广告的生命是通过商家对待市场的诚信度态度来实现的。但是，在市场经济大潮中，部分商家为追求高利润，获得暴利，不惜重金打造一个虚幻的、浮夸的广告来吸引观众注意，迷惑消费者。比如：电子产品中的手机，已是家喻户晓，人人皆用的生活必需品了。商家为了在竞争中获得好的市场占有率，吸引消费者购买其手机产品，在产品的广告宣传内容中，浮夸手机电池的续航能力(将电池的容量虚标至5000 mAh或10000 mAh)，消费者买回家使用后发现，按照广告中所介绍的可待机10余天甚至一个月的手机电池会在不到三天内没电了。在消费者心里，会认定这是一种欺诈行为，并且因为产品广告内容的虚假欺骗，使这样的厂家名誉受损，甚至因为无诚信的欺骗而导致企业倒闭，得不偿失。另有一些药品广告，比如前两年在电视上播出了明星代言的药品、保健品和医疗器械等广告，经相关部门查实，那些药品、保健品和医疗器械均未经行政许可部门批准。广告内容全是虚假的，造成了不良的社会影响，使消费者受到经济上的损失。这样的广告已经查实，很快会被取缔，随之而来的是诸如此类的广告的消亡。由此可见，善用广告，诚信为首。
(二)要通过伦理道德的规范，树立公平竞争的经营理念。在公平竞争中寻求企业的发展
市场经济，竞争激烈。所以各商家在争夺产品的市场占有率的过程中，会用到很多手段。比如借助多种形式的传播媒介树立企业形象和加大产品的宣传力度，或通过VIP会员制度招揽顾客，或通过一些优惠活动吸引消费者等。但是亦有些商家会通过诋毁、贬低、诋毁、丑化等低级手段使同行业竞争对手的商业信誉和商品声誉受损，使对手竞争力降低，进而赢得更多的消费者，垄断市场，牟取暴利。这是一种违背社会道德的行为。我曾经在网络上看到过这样一则广告视频：一个小男孩儿，来到自动贩卖机旁，看了一下机器，很明显，以他的身高，是按不到他想要的可乐的。于是，他向贩卖机投了两个硬币，按动他能够得到的按钮，出来两罐可乐。因不是男孩想要的可乐，于是他踩在两罐可乐上，再次投币，按到他想要的可乐的按钮上，最终得到想要的可乐。此广告的意图十分明显，甚至有些过分，暗示消费者即使多花两倍的钱买他生产的可乐也是值得的。明显在抬高自己，贬低他人，误导消费者。
这样的竞争只会带来短暂的“垄断”，消费市场的虚假繁荣，久而久之，会使市场竞争变得混乱，消费者会意识到这样的问题存在，会对此种产品的生产企业、销售部门以及销售人员产生不信任感甚至是厌烦。并对其产品或服务项目最终失去信心和希望。不利于整个行业的发展，甚至会导致整个行业的停滞或萎缩。
(三)通过伦理道德规范商业广告的宣传内容，抵制暴力、色情、恐怖内容的出现和传播，确保商业广告内容健康
当今社会，人们对物质的需求日益增加，随之而来的是对金钱的渴望。一些电视台为挣得广告播出费，在正常播出节目的时候，会不失时机地插播一些广告，虽然人们可以忍受插播广告，但对于一些广告的内容，却无法接受。比如：在某电视台播放的一则近二十分钟的女性塑身衣广告。在广告中，几位中年女士对一位穿着广告中宣传的塑身衣的女士又捏又摸，表现出极其羡慕的神情。而穿着此衣的女士作出各种动作，镜头一再展示其乳房与臀部。其他几位女性也纷纷穿上此塑身衣。为展示衣服穿着效果，镜头直接出现一位女士穿着后其乳房将外衣纽扣崩开的镜头。此广告随说不是色情的，但多出带有性暗示的镜头，并且广告内容宣传女性的胖瘦、丰满成为男性判别女性美的唯一标准，对青少年的认知产生了误导，受到了老师、家长的质疑，社会影响极为不好。
另有一则panda(熊猫)暴力奶酪的广告。在广告中，是一位父亲带着儿子去超市买生活用品。儿子对父亲说，为什么不买一个熊猫奶酪呢?父亲示意已经买别的了，不用再买了。这时一只熊猫出现了，父子愣住。熊猫上前将父亲的手推车掀翻，东西散落一地，并在上面踩踏。进而推出奶酪。镜头一转，还是父与子、熊猫，熊猫看着父亲，父亲神情紧张、恐惧，当儿子拿一盒熊猫奶酪时，迫于熊猫“眼神”的压力，父亲让儿子拿来两包，熊猫才放过他们。整个广告给我的感觉并不好，难道只有通过熊猫强行的、暴力的逼迫，顾客才肯买这种熊猫奶酪吗?作为广告的策划者来讲，是否真正了解中国特有的，国宝级的熊猫的习性，熊猫是否属于暴力的代表呢?是否考虑过这个广告会给那些对中国熊猫不了解、不知道的孩子留下什么印象吗?
一连串的质疑，我只想说，条条大路通罗马，没必要用这种“哗众取宠”的低级手段进行广告的创作。作为广告的创作、策划者，要认清当今社会的道德标准和自己所担负的社会责任。只有端正态度，明确方向，创作的作品内容健康，积极向上，才不会对世人产生信息误导。
(四)通过伦理道德的.规范，杜绝带有性别歧视、种族歧视等内容的商业广告的出现和传播，倡导人人平等
种族歧视和性别歧视一直是社会敏感问题。作为一名商业广告策划者，首先是尊重他人，其次要有足够的知识常识解决创意中遇到的困难。才能在人人平等中进行良好的创作。
我在网上看过一则国外牙膏的广告。开场是一个小女孩在仰望天空，失声痛哭。来了一个黑人小伙子问其哭的原因。原来女孩子的气球飞到十几米高的路灯上去了。随即小伙子爬上路灯，将气球取回来，正要送还小女孩，一位女士(像是女孩子的母亲)跑过来，抱起女孩子就跑，还冲着黑人小伙子喊骂，小伙子很伤心，回到住处，屋内有是几个气球，说明他已经被骂过很多次了。小伙子躺下来，镜头一转，小伙子变成了黑色牙膏。我很是惊讶，这个广告的创意是什么?我一开始没看出来，因为黑人、气球、女孩、母亲、辱骂、黑色牙膏，这些元素有什么联系在里面吗?我看到的内容中，最深刻的就是那为母亲对黑人小伙子的辱骂镜头。对于之后出现的牙膏感到不可理解，简直是风马牛不相及。留下的印象就是种族歧视的感觉。试问，黑人可以代表黑色牙膏吗?如果合理的话，是不是白人就代表白色牙膏呢?
另一则是中国的美容去斑产品的广告，在广告中，所有提及的女士只要脸上有斑点就说成是黄脸婆，而用过广告中介绍的去斑产品的一位女士，马上被自己的女儿称赞。真是“用心良苦”啊。他所希望的是在消费者中产生一种用完此产品即会美白的心理暗示，可是这是对脸部有斑点的女性的一种歧视。
两则广告均未从平等的角度考虑创作问题，所以适得其反，使人生厌。由此可见，对于尊重他人，在思想认识上深刻理解人人平等，避免有种族、性别歧视的嫌疑，是极其重要的。必须通晓社会伦理道德的要求，用社会伦理道德规范自己的思想与行为。
通过对商业广告内容以及商业广告对社会、对人所产生的影响分析，商业广告作为一种信息传播形式，承载的不仅仅是产品信息，还在引领着社会发展的潮流，对人的世界观、价值观有着一定的引导作用，其责任是重大的。所以，不能任商业广告自由散漫地发展。有规矩，才成方圆。所以必须通过一定的、被世人所普遍接受的社会伦理道德所制约，才能使商业广告市场在适应社会需求的形势下健康、正常、顺利地发展。
