染雾广告策划书的撰写格式 篇一
在撰写广告策划书时，正确的格式是至关重要的。一个清晰、规范的格式可以帮助读者更容易地理解和评估你的广告策划方案。下面是一些建议的广告策划书撰写格式：
1. 封面：封面应包含项目名称、公司名称、日期和撰写者的姓名。封面应简洁明了，突出关键信息。
2. 目录：目录列出了广告策划书的各个章节和子章节，以及相应的页码。这有助于读者快速定位所需信息。
3. 简介：在简介部分，介绍广告策划书的目的和背景。简洁明了地概括项目的重点和目标。
4. 市场分析：在这一部分，提供有关目标市场的详细信息。包括市场规模、竞争对手分析、目标受众特征等。通过市场分析，可以帮助读者了解为什么需要进行广告策划。
5. 目标和策略：在这一部分，明确广告策划的目标和策略。目标应该是具体、可测量的，并且与市场分析相一致。策略应包括广告媒体选择、创意方案、推广活动等。
6. 预算：在这一部分，列出广告策划所需的预算。包括广告费用、制作费用、媒体购买费用等。预算应合理、可行，并且与策略相匹配。
7. 时间表：在这一部分，规划广告策划的时间表。包括关键里程碑和截止日期。时间表应合理、可行，并且与目标和策略相一致。
8. 评估和控制：在这一部分，描述广告策划的评估和控制方法。包括如何评估广告效果、如何监控广告执行进度等。评估和控制方法应具体、可行，并且与目标相一致。
9. 结论：在结论部分，总结广告策划书的核心内容和建议。强调广告策划的关键要点和价值。
10. 附录：在附录中，包括一些额外的信息，如相关数据、研究报告等。
以上是广告策划书的撰写格式的一些建议。当然，具体的格式可能因项目的不同而有所变化。重要的是保持清晰、规范和易读性。
广告策划书的撰写格式 篇二
撰写广告策划书时，正确的格式是至关重要的。一个好的格式可以帮助你的广告策划书更具有说服力和专业性。下面是一些建议的广告策划书撰写格式：
1. 封面：封面应包含项目名称、公司名称、日期和撰写者的姓名。封面应简洁明了，突出关键信息。
2. 概述：在概述部分，简要介绍广告策划的目的和背景。可以提及产品或服务的特点，以及目标受众的需求。
3. 目标市场：在这一部分，详细描述目标市场的特点。包括市场规模、消费者行为、竞争对手等。通过对目标市场的分析，可以帮助读者更好地理解为什么需要进行广告策划。
4. 目标和策略：在这一部分，明确广告策划的目标和策略。目标应该是具体、可测量的，并且与目标市场相一致。策略应包括广告媒体选择、创意方案、推广活动等。
5. 预算：在这一部分，列出广告策划所需的预算。包括广告费用、制作费用、媒体购买费用等。预算应合理、可行，并且与策略相匹配。
6. 时间表：在这一部分，规划广告策划的时间表。包括关键里程碑和截止日期。时间表应合理、可行，并且与目标和策略相一致。
7. 创意方案：在这一部分，详细描述广告的创意方案。包括广告的主题、核心信息、视觉效果等。创意方案应与目标市场相匹配，并且具有吸引力和影响力。
8. 媒体计划：在这一部分，列出广告的媒体选择和购买计划。包括广告在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上的投放时间和频率。媒体计划应与目标市场相匹配，并且具有广告效果。
9. 评估和控制：在这一部分，描述广告策划的评估和控制方法。包括如何评估广告效果、如何监控广告执行进度等。评估和控制方法应具体、可行，并且与目标相一致。
10. 结论：在结论部分，总结广告策划书的核心内容和建议。强调广告策划的关键要点和价值。
以上是广告策划书的撰写格式的一些建议。当然，具体的格式可能因项目的不同而有所变化。重要的是保持清晰、规范和易读性。
广告策划书的撰写格式 篇三
关于广告策划书的撰写格式
一 、广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环
二、国外的代表主张
美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的`经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、 国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：
(一)前言;
(二)市场分析;
(三)产品分析;
(四)销售分析;
(五)企业经营目标;
(六)企业市场战略;
( 七)阻碍分析;
(八)公关战略;
(九)广告战略;
(十)媒介战略;
(十一)广告预算及分配;
(十二)广告统一设计;
(十三)广告效果预测。
