染雾篇一：重视乡村群体和谐发展广告设计与传播
近年来，乡村群体和谐发展逐渐成为社会关注的焦点。广告设计与传播作为一种重要的传媒手段，对于推动乡村群体和谐发展起着重要的作用。本文将从广告设计与传播的角度，简析重视乡村群体和谐发展的重要性，并探讨如何通过广告设计与传播来促进乡村群体的和谐发展。
首先，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播有助于传递正能量。乡村群体和谐发展是指农村地区经济、社会和环境的协调发展，广告设计与传播可以通过宣传农村地区的优秀典型和先进事迹，传递正能量，激发乡村群体的积极性和创造力，推动他们以更加和谐的方式发展。
其次，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播有助于传递政策导向。政府对于乡村群体和谐发展的政策和措施是推动乡村群体和谐发展的重要保障，广告设计与传播可以传递政府的政策导向，帮助乡村群体了解政府的支持和关注，激发他们的信心和动力，进一步推进乡村群体的和谐发展。
再次，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播有助于传递社会价值观。社会价值观的传播对于塑造乡村群体的行为方式和价值观念至关重要，广告设计与传播可以通过创意和有趣的形式，传递积极向上的社会价值观，引导乡村群体形成正确的行为准则，促进他们的和谐发展。
最后，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播有助于传递文化传统。乡村地区拥有丰富的文化传统和民俗习惯，广告设计与传播可以通过传递乡村地区的文化元素，弘扬传统文化，促进乡村群体对自身文化传统的认同感和自豪感，进而推动乡村群体的和谐发展。
综上所述，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播对于推动乡村群体的和谐发展具有重要意义。通过传递正能量、政策导向、社会价值观和文化传统，广告设计与传播可以激发乡村群体的积极性和创造力，推动他们以更加和谐的方式发展。因此，我们应该加大对乡村群体和谐发展广告设计与传播的关注和支持，共同推动乡村地区的繁荣与进步。
篇二：重视乡村群体和谐发展广告设计与传播的策略
乡村群体和谐发展是当前社会发展的重要目标之一，而广告设计与传播作为一种传媒手段，可以在推动乡村群体和谐发展中发挥积极作用。本文将从策略的角度，探讨如何重视乡村群体和谐发展广告设计与传播。
首先，广告设计与传播应关注乡村群体的需求。乡村地区的发展与城市地区存在差异，广告设计与传播应该针对乡村群体的需求进行有针对性的设计和传播。例如，可以结合农村地区的特色和需求，设计宣传农产品的广告，帮助农民增加收入，促进乡村群体的发展。
其次，广告设计与传播应注重多元化传播渠道。乡村地区的传媒环境相对较为落后，传统的传媒手段可能无法覆盖到每一个乡村群体。因此，广告设计与传播应充分利用新媒体和社交媒体等渠道，以满足乡村群体多样化的信息获取需求。
再次，广告设计与传播应强调品牌文化的传递。品牌文化的传递对于提升乡村群体的社会认同感和归属感具有重要作用。广告设计与传播可以通过创意和有趣的形式，传递品牌的文化内涵，引导乡村群体形成对品牌的认同和忠诚，进而推动他们的和谐发展。
最后，广告设计与传播应注重故事性的传递。乡村地区有许多优秀的典型和先进事迹，广告设计与传播可以通过讲述这些故事，激发乡村群体的积极性和创造力，推动他们以更加和谐的方式发展。同时，故事性的传递更容易引发乡村群体的共鸣和情感共鸣，从而更好地传递广告的信息。
综上所述，重视乡村群体和谐发展的广告设计与传播需要从策略的角度进行思考。关注乡村群体的需求、注重多元化传播渠道、强调品牌文化的传递、注重故事性的传递，这些策略可以帮助广告设计与传播更加有效地推动乡村群体的和谐发展。因此，我们应该在广告设计与传播中重视乡村群体的需求，探索更加适合乡村地区发展的广告设计与传播策略，为乡村群体的和谐发展提供更好的支持。
简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播论文 篇三
简析重视乡村群体和谐发展广告设计与传播论文
论文关键词：
乡村；广告传播；乡村文化；和谐
论文摘要：
以和谐发展的角度指出我国广告设计与传播的现状以及原因，并提出了重视乡村群体，和谐发展广告设计与传播的观点。井从农村传统文化、广告信息传播、深入乡村基层、设计理论教育界等方面提出了具体的措施，以探讨一条符合国情的广告道路。
乡村是与城市相对照而言的，所谓乡村，是指由乡(及镇)与村两种社区构成的社会生活范围。本文探讨的乡村群体包括在农村地域从事农业生产的农民群体和在乡镇从事劳动和居住的其他劳动者。这是一个复杂的社会群体，具有自己特定的文化内涵和地域性。
纵观我国广告设计与传播，总体发展不平衡，重城市而轻乡村，针对乡村受众的设计作品为数不多并缺乏乡村文化气息。大多数企业、传媒、广告公司以及学者在以城市为主位的前提下，将我国广告设计与传播的大众概念和城布的生活模式连接在一起，在有意和无意间将中国社会这个整体系统中的二个很重要的部分一乡村群体遗忘在某个角落。主要表现在以下三个方面:
首先，媒体“重城市，轻农村”的现状仍然普遍存在，对子乡村的关注依然很少。根据国家广播总局有关数据显示，面向农民、农衬和农业的广播全国只有10套(分别是山西、江西、山东、河南、陕西以及广西南宁、河北张家口、浙江嘉兴、广东茂名和揭阳电台)，占全国2371套广播频率总数的0.42%。在省级电视台中，只有大约十五六家开办了农村专栏，与368家注册的各种电视媒体相比，开办率仅有4%。因此城乡信息流动结构严重不对称。
其次，长期以来，设计界忽视了乡村地区的弱势消费群设计在趋于城市化、大同化。尽管中国处于城市化的进程中，但仍有不少于八亿的乡村人口。加强对中国乡村广钾究的重今科考麟势群体的媒献怀有利子解决艺术设计全面发展的粗颈问题，对于我们的广告创意、广告的有效传播会具有重要的指导意义，同时也会潜移默化的推动构建和谐社会和建设新农村的进程。
再次，很多设计人员将乡村文化传统和地城特色简单化，中国乡村广告传统的东西保存的不乡好;却在设计中不断重复所谓有传统特点的符号和手法。许多设计产品因偏离乡村群体独特的文化传统，价格脱离乡村消费水平而让这些边缘消费群体望而却步。
是什么原因造成了广告设计与传播本能的忽视乡村群体，造成发展的不和谐呢?
第一、经济力量的弱势和乡村文化的边缘地位，决定了广告设计与传播偏向城市而忽视乡村。
经济环境是决定广告的首要因素。近年来我国的乡村经济模式和结构虽然有了很大变化，经济水平有了长足发展，但其收人还远远赶不上大中城市，少数边远地区的农民甚至还没完全摆脱贫困。乡村更多地保留了农业文化的传统。在同样的社会背景下，乡村文化逐渐被边缘化。
第二、在使用媒体资源的分配上，我国大多数的传媒机构大都集中在城市。
从传播学角度看，广告实质是信息的传达，而信息在传播的过程中必须借助一定的媒体。而如此高比例的媒体集中于城市，远离乡村，必然导致乡村广告传播的高成本和难以形成有效传播。
第三、绝大多数设计者已经习惯于城市生活，同乡村生活方式相差甚远，很难对乡村受众进行准确定位。
生活方式是人类文化的一个重要组成部分和形式，也是现代设计的重要出发点和核心概念。乡村群体的衣食住行、婚丧嫁娶、言谈交往等并不被设计者所熟悉。正如设计大师索扎斯主张，首先得教导设计者去研究生活，只有生活才能最终决定设计。
第四、在作为市场经济条件下的媒体过分地追求经济利益而忽视了社会责任。
追求自身效益是无法回避的问题，因此大众传媒更乐意向处于社会强势地位的受众群提供信息服务，常常忽视弱势群体受众的信息需求。
第五、广告设计片面地强调了产品或服务广告，而忽视了品牌形象广告。
即使是产品或服务广告也没有充分的和乡村环境相联系。其实品牌形象广告作为一种传播稀称为了能使姗的信息获得人们的认可，总会进行一些令社会关注、并进行正面倡导的观念传播。如太阳能产品突出其节能的宣传，同时应引导修缮自然环境，和谐人与自然的关系。
我国是个发展中农业大国，乡村人口数量远远地超过了城市人口，故在现代化的道路上，广告设计与传播应重视乡村群体及其文化传统，反映乡村气息育走出一条有中国特色的、和谐的广告设计与发展的道路。
无论传媒在信息传播的内容和数量上，还是广告在作品的设计上都应给予“边缘群体”更多的关注，充分重视他们的信息需要，将农村传统文化和地域特色融于其中，才能具有独特的设计风格和思路并被他们所接受。如“实在人，
深人乡村基层，关注乡村群体，摸索出广告设计和谐展的模式和路径。设计是以综合为手段，以创新为目标的高级、复杂的脑力劳动过程。喳计工作需要长期的实践与理论相结合，不是纸上谈兵、闭门造车，还需要有较强的社会实践技能。优秀的设计者应该及时掌握并预测设计的变化趋势，弓!导变化的观念指导设计、，使设计成为时代变化的表征和进步的催化剂。如兰陵酒业根据农村市场的特点，利用不同媒体的差异性在墙体电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，加深了品牌的印象，收到了非常好的效果。河南蓝星啤酒抓住农村夏季麦收的有利时机，组织车辆和人员分散行动，把啤酒送到田间地头，给农民提供了便利，也实现了广告的.针对性宣传。
关注乡村文化，利用广告传播的文化特质，使他们逐渐适应社会和谐发展和新农村建设的步伐。广告设计与传播要从社会责任的角度适时保存农村传统文化的精髓，满足他们多方面需求。如蚊香在农村的使用率远远高于城市。三笑集团就利用赵本山在农民心目中的幽默和淳朴形象，为睡得香蚊香做形象代言，满足了农村消费心理和生活多方的需求。
设计要融人普通乡村消费群体的日常生活中，就必须尽量通俗化、简洁化。不同消费群体的生活品位和文化修养是不同的，相应的设计也应该有差异。面对乡村群体时，设计不能脱离乡村生活，要考虑到农民的教育知识水平和理解欣赏的能力。广告应尽可能的亲切易懂，缩短与农民消费者之间的距离。如中国移动通信在某乡镇做的广告语“中国移动通信卡，一边耕地一边打。”即宣传了广告目标，又符合了大部分农民的工作习性，还引领了农民要跟上时代的步伐一一使用手机这种现代化的通讯工具。
设计理论教育界应给设计行为重新定位，防止传统文化的葬送，防止设计成为视觉垃圾乃至环境垃圾。呼吁教育主管部自详细规划，将传播学、艺术学、美学、市场学、管理学等进行大融合，为设计发展提供更多高素质人才。还要树立正确的价值观和责任感，体现出设计的社会性和人文性，同时也应改变现状，扩大设计对社会的关注和服务范围，重视农村弱势群体，实现中国广告和谐健康快速而更全面的发展。
总之，当今社会广告设计与传播要重视社会生活的变迁，根据整个社会中不同目标受众的特色和文化内涵，深人研究并形成探讨性的课题，立足于中国特色的和谐发展，开阔视野，勇于创新，这样才能走出一条真正符合本国大多数人民需要的广告道路。
