染雾论析电视公益广告的文化价值论文 篇一
随着电视广告的普及和发展，公益广告作为一种特殊形式的广告，逐渐引起了人们的关注。公益广告不仅传递着社会责任感和社会关怀，还具有浓厚的文化价值。本文将从文化传承、社会价值观塑造、文化创新等方面来论析电视公益广告的文化价值。
首先，电视公益广告在文化传承方面扮演着重要的角色。文化传承是一个国家、社会和民族的根基，而电视公益广告作为一种媒介，可以有效地传播和弘扬社会的核心价值观和传统文化。举个例子，一些公益广告通过展示传统节日的习俗和文化内涵，引导人们传承和弘扬中华民族的传统文化。这些广告不仅让人们了解和体验传统文化，更让年轻一代对传统文化产生了兴趣和认同，促进了传统文化的传承和发展。
其次，电视公益广告在塑造社会价值观方面起着重要的作用。社会价值观是指一个社会对于道德、伦理和行为规范的共同认同和追求。公益广告通过表达社会关怀和道德责任，引导人们形成正确的价值观和行为准则。例如，一些公益广告通过呼吁人们对环境保护、人道救助和社会公益事业的关注和参与，引发了社会的共鸣和积极的行动。这些广告不仅能够提高公众的社会责任感和道德意识，更能够推动社会的进步和发展。
最后，电视公益广告在文化创新方面具有重要价值。文化创新是社会进步和发展的重要动力，而公益广告作为一种文化产品，不仅能够反映社会的变革和创新，还能够推动社会的文化创新。举个例子，一些公益广告通过创新的表现形式和传播方式，吸引了年轻一代的关注和参与。这些广告不仅提供了娱乐和消遣的功能，更通过创新的方式传递着社会责任感和社会价值观，促进了社会的文化创新和发展。
综上所述，电视公益广告具有丰富的文化价值。它可以传承和弘扬传统文化，塑造社会价值观，推动文化创新。因此，我们应该重视和支持电视公益广告的创作和传播，以更好地发挥其文化价值，推动社会的进步和发展。
论析电视公益广告的文化价值论文 篇二
电视公益广告作为一种特殊形式的广告，不仅具有商业价值，还具有重要的文化价值。本文将从文化教育、社会关怀和文化认同等方面来论析电视公益广告的文化价值。
首先，电视公益广告在文化教育方面具有重要意义。文化教育是培养和传承社会成员的文化意识和文化素养的过程，而电视公益广告作为一种媒介，可以通过生动、形象的方式传递文化知识和文化价值观。举个例子，一些公益广告通过展示历史事件和文化名人的故事，让观众了解和学习历史文化。这些广告不仅可以提高观众的文化知识水平，更能够培养观众的文化自信和文化认同，促进文化的传承和发展。
其次，电视公益广告在社会关怀方面发挥着重要作用。社会关怀是指对社会弱势群体和社会问题的关注和关心，而公益广告通过呼吁人们关注社会问题，引发了社会的关注和关心。举个例子，一些公益广告通过揭示社会问题的真相和呼吁社会参与解决，引发了广泛的社会讨论和行动。这些广告不仅提高了公众对社会问题的认识和关注度，更能够促进社会的公平正义和社会和谐。
最后，电视公益广告在文化认同方面具有重要价值。文化认同是指个体对自己所属文化的认同和归属感，而公益广告通过展示和弘扬本土文化，增强了人们的文化认同。举个例子，一些公益广告通过展示本土传统文化和民族特色，让人们更加了解和珍视自己的文化。这些广告不仅加强了人们对自己文化的认同和自豪感，更能够推动本土文化的传承和发展。
综上所述，电视公益广告具有重要的文化价值。它可以通过文化教育、社会关怀和文化认同等方面，传递社会责任感和社会价值观，促进文化的传承和发展。因此，我们应该重视和支持电视公益广告的创作和传播，以更好地发挥其文化价值，推动社会的进步和发展。
论析电视公益广告的文化价值论文 篇三
论析电视公益广告的文化价值论文
【论文关键词】电视公益广告；价值；文化传播
【论文摘要】电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。同时，电视公益广告的创作首先要立足人性，关注社会、人生和未来，关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。
以倡导、推介社会风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容和目的的电视公益广告。由于其独特的表现形式，以及鲜明的表达内容，在当代社会中正产生着越来越不容忽视的大众化传播影响。作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。本文正是想通过对现实公益广告传播中一些具体现象的分析、来探讨电视公益广告在社会文化价值的问题。
1、电视公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面:
1.1传播功能
电视公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。我们的电视公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;才能成为真正的电视公益广告。
1.2价值导向和教化功能
电视公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个电视公益广告，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受电视公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。电视公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。
1.3审美功能
如果电视公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受电视公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程，这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。
1.4视听调节功能
广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。电视公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。
1.5对商业广告的制约功能
商业电视广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业电视广告的发展程度、商业
电视广告的文明和规范程度、商业电视广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。我国的商业广告也存在着许多亚待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而电视公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。电视公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。电视公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，电视公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。
2、以实例列举电视公益广告的社会文化价值功能
最早出现于美国与法国等电视传播发达国家电视网中的电视公益广告，从一开始就表达出有别于商业电视广告的“另类化”特征。和商业电视广告的绝对大众化品质追求所不同，电视公益广告反映的是社会主流文化的价值观。它以提出及解释社会发展目标与价值为内涵，为知识背景、教育程度、生存环境、认知能力各不相同的社会人群，开辟了较为平等的广泛接触社会主流文化信息，分享人类及民族文化成果的最便捷化途径。
电视公益广告中的文化传播，是通过其内容表现所反映出的社会主流价值观念来加以实现的。而电视公益广告作为电视媒介传播的一种有效节目样式，在体现与传统商业广告异质化目的的同时，也责无旁贷地承担着这样的义务。并且无论是公益广告的提供者.还是制作者都在一种文化传播意识的指引，以及市场规则要求的无形支配下，在公益广告中自觉地融入了当今社会的主体道德意识观念。
5.12汝川8级大地震给我国的国民经济和灾区人民的生产生活造成特大损失。作为此次贩灾的媒体先锋，电视发挥了举足轻重的作用，体现了高度的社会责任感。据中国最大的媒介及市场研究公司C丁日市场研究对地震前后全国电视媒体的两周广告全天候监测对比显示震后电视媒体商业广告总花费减少37%,减少近99亿人民币，而公益广告投放费用大幅增长92，增长了6.7亿人民币;即整体广告总投放减少330/，共计减少92.2亿人民币。电视媒体为改善贩灾节目播出环境及受众的情感需求快速地调整了广告经营策略。中央电视台推出白试李连杰的壹基金公益广告》，写的`是如果每个人每个月拿出一块钱，即1+1+1=1，支持李连杰的壹基金计划，表达了全世界人民的爱心，传达出一方有难、八方支援的高尚文化品质。
在当代社会中.人文关怀的实质主要在于理顺人与其它物种对象的关系，确立人的主体性，从而确立一种赋予人生的意义和价值的人生价值关怀。人文关怀是现代大众传媒始终在关注与追求的理念与目标而电视公益广告的一个重要的题中要义，就在于它通过大众传播途径.对人们的某种行为进行劝导，以升华人们的心灵，体现一种人文关怀。
3、社会文化传播中电视公益广告所面临的问题和发展方向
1、选题和立意不当。
2、表现技巧空洞、手法不对路。
3、后期制作和最终播出问题。有些县市台的公益广告未经认真剪辑，摄制粗糙，音效不清，场景过渡拖沓，后期制作的不精良，大大影响了公益传播的社会效果除北京电视台的制作和播出规模相对较大外，重视公益广告宣传的寥寥无几。
4、商业化倾向的尴尬。电视公益广告虽不以盈利为目的，而它又离不开企业的支持，这就必然会遭遇商业化倾向的尴尬，表现在赞助工商企业对经济利益的“越界”的渴求。针对这样的现状，保持自身的独立性，在生产过程中和广告内容上不受企业的干预，处理好两者的关系，这样公益广告才能维系自身的可信度。
4、结语
作为一种强有力的传播手段和社会文化的构成部分，电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化
