染雾浅析现代广告设计的新理论的论文 篇一
随着社会的不断发展和科技的不断进步，广告设计也在不断演变和创新。新的广告设计理论逐渐形成并得到应用，这为广告行业带来了新的发展机遇和挑战。本文将从几个方面对现代广告设计的新理论进行浅析。
首先，现代广告设计注重情感共鸣。传统的广告设计往往只注重产品的功能和特点，忽略了与受众的情感共鸣。而现代广告设计理论强调通过情感化的手法吸引受众的注意力和共鸣，从而达到更好的广告效果。例如，一些广告设计会运用动人的音乐、感人的故事情节或者有趣的幽默元素，以引起观众的情感共鸣，增加广告的记忆度和影响力。
其次，现代广告设计强调用户体验。随着互联网的普及和信息技术的发展，用户对广告的要求也在不断提高。现代广告设计理论强调要以用户为中心，注重用户体验。广告设计师需要深入了解目标受众的需求和喜好，并通过创新的方式提供符合用户期待的广告体验。例如，一些广告设计会采用交互式的形式，让用户参与其中，增加用户的参与感和满足感。
再次，现代广告设计强调品牌传播。品牌是企业在市场中的核心竞争力，而广告设计是品牌传播的重要手段。现代广告设计理论强调要通过广告传递品牌的核心价值观和个性特点，塑造品牌形象。广告设计师需要深入了解品牌的定位和目标受众，并通过创新的方式展示品牌的独特魅力。例如，一些广告设计会通过故事化的手法或者品牌代言人来传递品牌的核心价值观，增加品牌的认知度和好感度。
最后，现代广告设计强调多样化和创新性。现代社会充满了信息和娱乐的碎片化，受众对广告的接受能力也在不断下降。因此，广告设计需要注重多样化和创新性，以吸引受众的注意力和兴趣。广告设计师需要不断研究和探索新的创意和手法，以提供与众不同的广告体验。例如，一些广告设计会采用新颖的表现形式、时尚的元素或者独特的视觉效果，以引起观众的兴趣和共鸣。
综上所述，现代广告设计的新理论在情感共鸣、用户体验、品牌传播以及创新性方面有着独特的特点和价值。广告设计师需要不断学习和探索，不断与时俱进，以提供更好的广告效果和用户体验。随着社会的不断发展和科技的不断进步，我们相信现代广告设计的新理论还会不断涌现并得到应用。
浅析现代广告设计的新理论的论文 篇二
随着社会的快速发展和信息技术的飞速进步，广告设计行业也在不断创新和变革。新的广告设计理论不断涌现，为广告设计师提供了更多的思路和方法。本文将从几个方面对现代广告设计的新理论进行浅析。
首先，现代广告设计理论强调创意和个性化。传统的广告设计往往局限在传递产品信息和销售目标上，缺乏创意和个性化的元素。而现代广告设计理论强调要打破常规，创造独特的广告形象和风格。广告设计师需要具备敏锐的创意思维和艺术表达能力，以通过独特的视觉语言和形式吸引观众的注意力。例如，一些广告设计会采用非传统的布局、独特的配色方案或者奇特的构图手法，以展现不同寻常的广告形象。
其次，现代广告设计理论强调数字化和互联网技术的应用。随着互联网的普及和移动设备的普及，广告设计师需要借助数字化和互联网技术来传播广告信息。现代广告设计理论强调要运用互联网技术和社交媒体平台，以更精准和高效的方式传递广告信息，并与受众进行互动和交流。例如，一些广告设计会通过社交媒体平台推送广告信息，与受众进行即时互动和反馈，增加广告的传播效果和影响力。
再次，现代广告设计理论强调情感化和故事化。传统的广告设计往往只注重产品的功能和特点，缺乏情感共鸣和故事性的元素。而现代广告设计理论强调通过情感化和故事化的手法吸引观众的情感共鸣和注意力。广告设计师需要通过生动的情节和感人的故事，以及真实的人物形象和情感表达，引起观众的共鸣和情感激发。例如，一些广告设计会通过讲述真实的故事、展示真实的人物和情感化的音乐，以打动观众的心灵，增加广告的记忆度和共鸣度。
最后，现代广告设计理论强调社会责任和可持续发展。传统的广告设计往往只关注产品的销售和市场份额，忽略了社会和环境的影响。而现代广告设计理论强调要关注社会责任和可持续发展，通过广告传递积极向上的价值观和社会意识。广告设计师需要深入了解社会的需求和环境的问题，并通过创新的方式展示企业的社会责任和环保意识。例如，一些广告设计会强调企业的社会贡献和环境保护行动，以增加观众对品牌的认同感和好感度。
综上所述，现代广告设计的新理论在创意和个性化、数字化和互联网技术的应用、情感化和故事化以及社会责任和可持续发展等方面有着独特的特点和价值。广告设计师需要不断学习和探索，不断创新和突破，以提供更好的广告效果和用户体验。随着社会的不断发展和科技的不断进步，我们相信现代广告设计的新理论将会持续涌现并得到广泛应用。
浅析现代广告设计的新理论的论文 篇三
浅析现代广告设计的新理论的论文
论文关键词广告学广告设计广告艺术设计理论实践观
论文摘要广告传播具有整合功能、管理与控制功能、教育与指导功能及审美娱乐功能。广告艺术设计是一个从实践——认识——实践的不断反复的过程。广告是用视觉语言规律和设计规律来阐述情感、思想内容和价值观念的，广告设计需要灵感，同时也需要创造。
现代广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，广告设计已成为人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐发展为现代社会的一种文化现象。
一、广告创意内涵
简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”有必要对意念
二、广告传播的作用与功能
所谓广告，就是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、服务、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响舆论、促进营销的一种宣传活动。广告是商品社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展密不可分。广告本身就是一种文化，它也具有一定的审美娱乐功能。优秀的广告本身就是一种艺术，起着某种精神名片的作用。根据广告传播的功能与现实生活的实践事实，我们可以总结出广告传播的社会作用。表层方面，它具有五个方面的.作用，即提供信息、指导消费，加速流通、促进生产，促进竞争、提高质量，扩大出口、多积外汇装饰商店、美化市容。而更深一层来分析，它还具有改善人们的生活方式与观念、陶冶人的精神与情操的社会教化作用。这些作用，正是广告传播越来越受到人们重视与欢迎的主要原因。
三、目前我国广告传播存在的问题
目前我国的广告传播尚处于起步和初步发展中，存在不少问题，如果不及时加以调整，就极有可能使我们的广告传播事业走入困境。
一是名人广告泛滥成灾。效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。巧借名人效应做广告只要适度，确实能够收到事半功倍的效果。
二是广告虚假。一些广告过分强调产品的某一方面的功能，结果给人一种明显的虚假印象。尤其是一些化妆品和医疗保健用品广告，生怕效果说得不充分，神奇性说得不完满，于是不惜置产品实际于不顾，竭力夸大。
三是广告的社会经济效益降低。随着我国逐步由计划经济向市场经济的转化，商品意识与广告意识在人们心中日益强化，广告数量自然也急剧增加。而我们的传播媒体与广告数量急剧增加的现实形势相比，显然还不够多。在此情况下，很自然地出现了广告的过分密集现象，使广大消费者被动地处于长期广告大战的包围之中，感觉变得迟钝甚至麻木，形成了广告躲避现象。
四、广告创意的过程及其思考方法
1.广告创意过程
（1）准备期。指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
（2）孵化期。把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结。
（3）启示期。大多数心理学家认为印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中。
（4）验证期。把所产生的创意予以检讨修正使之更臻完美。
（5）形成期。以文字或图形将创意具体化。
2.广告创意思考方法
广告创意思考方法包括以下三种：第一，垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为最理想的思考法。第二，水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。第三，集脑会商法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
五、广告定位策略对广告创意策略最具划时代的意义
（1）定位的心理基础和特征。定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。
（2）定位的竞争特征。定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。
广告设计是用视觉语言规律和设计规律来阐述情感、思想内容和价值观念的，广告设计需要灵感，同时也需要创造。这就要求我们在教学方法上采取多角度、多层次的教学形式指导广告教学，采用多学科、多元化、开放式、互动式和全方位教学方法，启发和引导学生应用新的思维方法，加强多学科的协调能力和综合素质。
参考文献：
[1]卢小雁.平面广告设计[m].浙江大学出版社，2002
[2]胡川妮.广告创意表现[m].北京中国人民大学出版社，2003
[3]白智勇.广告艺术中的策略[m].北京工艺美术出版社，1991
