染雾3B原则在商业广告设计中的应用论文 篇一
在商业广告设计中，吸引目标受众的注意力是至关重要的。而3B原则，即“大胆、简洁、明确”的原则，正是一种有效的设计策略，可以帮助广告设计师在海量信息中脱颖而出。本文将探讨3B原则在商业广告设计中的应用，并分析其优势和效果。
首先，大胆是3B原则的第一个关键要素。在商业广告设计中，创新和突破是吸引目标受众的关键。通过突出独特的视觉效果、鲜明的色彩搭配和大胆的排版方式，广告设计师可以吸引目标受众的眼球，从而引起他们的兴趣。例如，一些知名品牌的广告常常采用大胆的视觉元素和创意的构图方式，使其广告在众多竞争对手中脱颖而出。
其次，简洁是3B原则的第二个关键要素。在商业广告设计中，简洁的设计可以帮助目标受众快速理解广告的主要信息。过于复杂的设计会使目标受众感到困惑，从而失去他们的兴趣。通过精简文字和图像，广告设计师可以突出广告的核心信息，使其更加易于理解和记忆。例如，一些成功的商业广告常常采用简洁的文字和图像，以强调产品或服务的核心特点。
最后，明确是3B原则的第三个关键要素。在商业广告设计中，明确的设计可以帮助目标受众清晰地理解广告的目的和价值。通过清晰地传达广告的信息和目标，广告设计师可以增加目标受众的信任和兴趣。例如，一些成功的商业广告常常采用明确的口号和标语，以直接传达产品或服务的核心价值。
综上所述，3B原则在商业广告设计中的应用具有重要意义。通过大胆、简洁和明确的设计，广告设计师可以吸引目标受众的注意力，快速传达广告的核心信息，并增加目标受众的信任和兴趣。因此，广告设计师应该积极应用3B原则，以提高商业广告的效果和影响力。
3B原则在商业广告设计中的应用论文 篇二
在商业广告设计中，吸引目标受众的注意力和传达信息的效果是至关重要的。而3B原则，即“大胆、简洁、明确”的原则，正是一种有效的设计策略，可以帮助广告设计师实现这一目标。本文将探讨3B原则在商业广告设计中的应用，并分析其在不同行业和媒体中的效果。
首先，大胆是3B原则的关键要素之一。在商业广告设计中，大胆的设计可以吸引目标受众的眼球，引起他们的兴趣。通过采用独特的视觉元素、创意的构图方式和鲜明的色彩搭配，广告设计师可以使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，在时尚行业的广告设计中，大胆的时尚元素和前卫的风格往往能够吸引年轻人的注意力，从而增加品牌的知名度和销售额。
其次，简洁是3B原则的另一个关键要素。在商业广告设计中，简洁的设计可以帮助目标受众快速理解广告的主要信息。通过精简文字和图像，广告设计师可以突出广告的核心内容，使其更易于理解和记忆。例如，在科技行业的广告设计中，简洁的界面和清晰的图表往往能够帮助目标受众快速了解产品的功能和优势。
最后，明确是3B原则的第三个关键要素。在商业广告设计中，明确的设计可以帮助目标受众清晰地理解广告的目的和价值。通过明确地传达广告的信息和目标，广告设计师可以增加目标受众的信任和兴趣。例如，在医疗行业的广告设计中，明确的文字和清晰的图片可以帮助患者了解产品的疗效和安全性，从而增加他们对品牌的信任和购买意愿。
综上所述，3B原则在商业广告设计中的应用非常重要。通过大胆、简洁和明确的设计，广告设计师可以吸引目标受众的注意力，传达广告的核心信息，并增加目标受众的信任和兴趣。因此，广告设计师应该积极应用3B原则，以提高商业广告的效果和影响力。
3B原则在商业广告设计中的应用论文 篇三
3B原则在商业广告设计中的应用论文
一、3B原则的含义
所谓3B原则，是以广告创意为切入点而提出来的，Beau－ty———美女，Beast———动物，Baby———婴儿，将其通称为“3B”原则。创意性的广告是现代商业的主要促销手段，目的是让受众能够对产品产生兴趣，并一直关注、认知，甚至达到购买的效果。这样的广告表现形式，符合人们的审美需求，也是最容易获得消费者喜爱的方式。“3B”原则在广告中，无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是“眼球争夺战”，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的，这便是运用“3B”原则进行广告创意的真谛所在。
二、3B原则与受众之间的情感共鸣
1.Beauty———受众对美的追求
无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。在现代社会，我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告，用女性形象，肯定是无可厚非的。商家经常讲到：“广告是消费者主义至上的。”因此，为了迎合受众，广告总是煞费苦心，以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击，引起受众关注，进而增加受众对它的熟知度，逐渐有了购买欲望。提到这个引起受众的注意度，大多数的人想象到的是性感女性的广告画面，他们认为美女原则的实质就是“性感的吸引”，利用美女形象来进行促销，他们认为这种视觉上的满足，会让人在无意间爱屋及乌。同时，明星美女还具有增加商品附加值的影响。好莱坞著名女演员妮可基德曼曾为JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列广告中，妮可基德曼有别于2013秋冬的惊悚形象，摆脱重力束缚真空上阵，走起了充满自然野性的狂野路线，整个广告大片以都市丛林为主要元素，散发着神秘的诱惑。同时，广告所展现出来的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它独有的特质，受众群体所看到的广告是通过摄影的形式展现出来的，既符合广大受众群体的审美心理，又展示了品牌形象独特的魅力，从而将零瑕疵的品牌形象树立在受众群体心目中，大大强化了受众群体的购买欲。提出独特的销售主张的广告大师罗瑟瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，却忘记谈话的主题———都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。不可否认，年轻性感的美女很容易引起人们心情愉悦，但商业广告中的美女形象并不单单是性感的诱惑，而是有着代表现代女性的整体面貌，能够用各种不同类型的女性形象来引起社会中不同受众群体的关注。比如在一则空姐招聘广告中，需要展现出来的是温婉、娴静、柔和、微笑示人的女主，才能与广告的主体相符合，给人以心理上的舒适感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就与人、与景完全不符，会误导受众对此工作性质的理解。只有“温柔娴淑能干”是心目中理想的女性形象，不仅是对男性而言，对女性来说，亦是如此。
2.Beast———受众对自然的探求
动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成了亲密的联系，成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系，将它置于广告设计中，能够消除广告诉求与受众之间的隔阂，并制造出与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者。静止的动物、产品商标和文字解说结合出来的画面，就是以动物为主角的平面广告。它主要是凭借视觉冲击力的图形符号和具有意味的“弦外之音”来与其他相同产品的广告相抗衡。在宠物食物Iams狗粮的广告中，狗狗由于身段过于肥硕，出门时被卡在门洞了，只好带着大门处处漫步。这个广告是采用拟人化的手法，看到广告图片都是先用搞笑的情节快速吸引受众注意力，拉近沟通距离，使人在愉悦的氛围中增加想象空间，当看到广告语的时候，又恍然大悟，再回味广告画面所要传达的内容时，广告也就强化了在受众脑中的记忆。和人类一样，动物是具有情喜怒哀乐的情绪，广告中的动物是被拟人化了的，以情节来传达产品信息，在体现出动物的自然可爱增加了广告的幽默感的同时，它还能与产品的特性相联系。在国内一个房地产的系列平面广告里，长颈鹿、大象、大鳄成为这系列广告里的主角。“欲穷千里目，何须更上以层楼”？的广告语和长颈鹿的结合，很是契合的展现房地产商所要表述的楼房很高的特性；“与大象一起赚钱，总共分几步？”表明了房地产商所要呈现楼房的高额价值的特点；“跟着大鳄走，少奋斗十年”！又是房地产商对自己楼盘高贵品质的彰显。这个系列广告就是通过找到动物与商品的关联点，使动物符号不仅具有趣味性，同时又与商品特性相契合，受众对动物符号态度和情感层面达成共识，就获得了乘积效应的诉求效果。3.Baby———受众对纯真的钟爱除了美女、动物符号以外，经常看到的还有以Baby为主角的创意广告，Baby是生命的延续，运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱，孩子们的天真无邪最让人毫无防备，最能触动自己心底的那根弦，尤其是对于女性，最能够激起其母性的散发，从而拉近了消费者与广告诉求的距离。小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力，而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。例如，我们经常看到的婴儿奶粉的广告，游乐园的宣传广告或幼儿园招生广告等宣传中，假如没有了小孩子的身影，就似乎觉得这个广告不是完整的。在这类广告中，就一定要表达出孩子们的纯真，以此来吸引家长的眼球，进而来关注甚至购买相应的产品或服务。意大利的Cam婴儿用品公司的系列创意广告：走进孩子的世界。整个系列广告是延续他们公司惯有的.创作理念，透过孩子童真眼睛来看这世间万物。这个广告创意很容易引人遐想，既满足了受众的产品需求，而又增加了趣味性，满足了受众的好奇心。意大利另一个“奇哥牌婴儿用品”的广告创意，“因爱而生，宝宝因爱而生，奇哥因爱而生”。这则广告首先是从广告的目的上就有着清晰的针对性，虽然是以婴儿为广告形象，但它的广告受众却不是针对产品的使用者，而是明确指向产品决策者甚至购买者———婴儿的母亲，明确了受众目标，便有的放矢。其次，广告也是充分地运用心理战略———情感攻势，动之以情的紧紧握住母亲对儿女浓浓的、深厚的爱，并且加以渲染发挥，诱发受众的感情，告诉受众广告的商品，件件都是考虑到宝宝的舒适而精心设计的。也有好多广告的形式是从可爱出发，可爱的风格直接影响到儿童的视觉心理感受，广告一旦打出，就会引起儿童的关注和喜爱，以此刺激儿童的购买欲望，从而影响其母亲的购买行为。这就是潜在消费者的所在。
三、3B原则在商业广告设计中的应用分析
人们常说：一张图片胜过千言万语。在眼球争夺战的浪潮中，Beauty、Beast与Baby是广告创意中的有力武器。但是也不能滥用，凡事具有双面性。运用得当广告将会收到良好的传播效果，广告产品会得到不菲效益，可是能够将3B的图片符号运用得当，能够更好的在广告中呈现它的魅力，就需要做到以下几点。
1.广告创意的悬念性
在广告创意中插入图片是不可置否的，但是在创作中，就要切记繁杂，效果最好的不在于多，是能够激发受众好奇心。受众在看到广告时会揣测“：究竟发生了什么？”以第一时间抓住受众视线，然后，他就会去看广告的文案、找答案。这也就是哈罗德?鲁道夫所称的“故事性诉求”。
2.广告创意的简洁性、集中性
奥格威曾对平面设计者做出这样的劝告：keepitsimple,stupid。意思是“简洁就好，傻瓜”。这就要求在某些创意广告时，需要注意图片的简洁性。尽可能让图片简洁，把焦点集中到一个人，因为拥挤的场面是没有吸引力的，人多繁杂，就不容易注意到广告的重心。
3.不要把自己的喜好强加给消费者
每个人都有自己的喜好，年龄、性别、职业、性格等都会体现一个人的不同的习惯兴趣爱好。作为设计师，就要清楚了解到各种消费群体的兴趣，不能以自己的爱好来评判消费者的喜好。设计大师奥格威在做设计之前自己曾经做过厨师，起初，他认为大家都对厨师这个行业感兴趣，可是偶然的一次机会，他在一个针对家庭妇女的广告中运用的厨师的形象，可是阅读率却极其之低，而后注意到，厨师其实对家庭主妇是很不感兴趣的。
4.充分考虑地域性的不同
在广告创意的过程中，不能为了创意而创意，而是要综合考虑广告产品的地域文化背景、心理审美等问题。不同的文化会导致思维的不同，就如狗在很多国家被视为人类忠实的朋友，是受到法律的保护的，在狗食或者其他的广告创意中，狗是可以用来做为广告的主角出现的，可
