染雾广告式微电影的制作特点论文 篇一
随着社交媒体和移动互联网的快速发展，广告式微电影成为了一种受欢迎的营销手段。广告式微电影以其短小精悍的特点，成功地吸引了大量观众的注意力，并且在短时间内传递了品牌信息。本文将探讨广告式微电影的制作特点。
首先，广告式微电影通常采用故事化的叙事手法。相比传统的广告形式，故事化的叙事可以更好地吸引观众的情感共鸣。通过构建一个引人入胜的故事情节，广告式微电影能够让观众更容易记住品牌信息，并且更愿意与品牌建立情感联系。故事化的叙事手法也使得广告式微电影更容易在社交媒体上传播，因为观众更愿意分享有趣、感人或引人思考的故事。
其次，广告式微电影的制作时长通常在几分钟到十几分钟之间。相比传统的电影制作，广告式微电影更注重节奏紧凑、短小精悍的特点。这是因为观众在社交媒体上观看视频时通常只有短暂的注意力。因此，广告式微电影需要在有限的时间内迅速吸引观众，传递品牌信息，并留下深刻印象。这也要求广告式微电影的叙事结构要简单明了，情节要紧凑有趣，以便在有限的时间内吸引和保持观众的兴趣。
第三，广告式微电影的制作强调情感共鸣。广告式微电影通常通过情感化的手法来吸引观众的注意力。情感化的手法可以包括利用音乐、色彩、摄影等来创造氛围，以及在故事情节中加入感人或激励人心的元素。通过触动观众的情感，广告式微电影能够更好地传递品牌价值观，引起观众的共鸣，并且激发他们与品牌之间的情感联系。
最后，广告式微电影的制作需要注重品牌的自然融入。虽然广告式微电影是一种营销手段，但过于显式的品牌推广往往会引起观众的反感。因此，在制作广告式微电影时，需要巧妙地将品牌信息融入到故事情节中，使其自然地出现在观众的视野中。只有在品牌信息自然融入的情况下，广告式微电影才能更好地传递品牌的核心价值和形象。
综上所述，广告式微电影的制作特点包括故事化的叙事手法、短小精悍的制作时长、情感共鸣的创作手法以及品牌的自然融入。这些特点使得广告式微电影成为一种极具吸引力和有效性的营销手段。通过利用这些特点，品牌可以更好地吸引观众的注意力，传递品牌信息，并与观众建立情感联系。广告式微电影的制作特点的研究和应用有助于品牌在竞争激烈的市场中取得优势。
广告式微电影的制作特点论文 篇二
随着社交媒体和移动互联网的普及，广告式微电影成为了一种受欢迎的营销方式。广告式微电影以其短小精悍的特点，成功地吸引了大量观众的关注，并且在短时间内传递了品牌信息。本文将继续探讨广告式微电影的制作特点，并对其在品牌营销中的应用进行分析。
首先，广告式微电影的制作特点之一是强调情感共鸣。通过创造具有感染力的故事情节和人物形象，广告式微电影能够引起观众的情感共鸣，使他们更容易接受和记住品牌信息。情感共鸣是品牌与消费者之间建立情感联系的重要途径，通过广告式微电影的制作，品牌可以更好地触动消费者的情感，并与他们建立深层次的情感联系。
其次，广告式微电影的制作特点之二是注重故事性和角色塑造。与传统的广告形式相比，广告式微电影更像一部小型电影，具有剧情发展和角色塑造的特点。通过构建引人入胜的故事情节和鲜明的人物形象，广告式微电影能够吸引观众的注意力，并使他们更容易理解和接受品牌所传递的信息。故事性和角色塑造也使得广告式微电影更容易在社交媒体上传播，因为观众更愿意分享有趣、引人思考的故事。
第三，广告式微电影的制作特点之三是强调创意和视觉效果。广告式微电影通常通过创意的故事情节和视觉效果来吸引观众的注意力。创意和视觉效果可以包括独特的拍摄技巧、精心设计的画面构图和特效，以及激动人心的音乐和声音效果。通过利用创意和视觉效果，广告式微电影能够更好地吸引观众的眼球，并使他们对品牌产生兴趣。
最后，广告式微电影的制作特点之四是注重品牌的自然融入。广告式微电影并不是简单地将品牌信息放在画面中，而是通过自然融入的方式将品牌信息融入到故事情节中。通过巧妙地将品牌信息与故事情节相结合，广告式微电影能够更好地传达品牌的核心价值和形象，使观众在观看微电影的过程中对品牌产生认同感。
综上所述，广告式微电影的制作特点包括强调情感共鸣、注重故事性和角色塑造、强调创意和视觉效果，以及注重品牌的自然融入。这些特点使得广告式微电影成为一种受欢迎且有效的品牌营销手段。通过利用这些特点，品牌可以更好地吸引观众的关注，传递品牌信息，并与观众建立情感联系。广告式微电影的制作特点的研究和应用有助于品牌在竞争激烈的市场中取得优势。
广告式微电影的制作特点论文 篇三
广告式微电影的制作特点论文
21世纪网络技术的飞速发展和广泛应用,在人类社会生活各个领域引发了一系列变化。网络正在深入影响和改变我们的生活。从QQ*天、网络小说、网络媒体、网络商务到微博、微信等,正在影响和改变我们的生活和习惯。微电影从出现伊始就受到了广泛的关注,短短几年就得到了飞速的发展。当微电影成为广告和电影的结合体,成功地引起了众多关注、引领广告发展的未来之路,同样也引发了众多学者的研究和思考。
一、微电影广告综述
微电影至今尚未形成统一和准确的定义。笔者认为,简单的理解就是与传统电影相比较:在时间上,一般从几十秒到几分钟,远远低于传统电影的时间长度,故而称之为“微电影”。微电影在内容、制作和目的上都和传统电影没有本质差别。
20**年12月,凯迪拉克公司的《一触即发》将广告以微电影的形式完美展现在大众面前。当《一触即发》取得巨大成功之后,这种以微电影的手法进行广告宣传的方法为众多企业所追捧。微电影再度被审视,广告式微电影成为微电影的重要类型。微电影根据制作目的可以划分为广告式微电影和电影式微电影。
广告式微电影和电影式微电影二者有本质的区别。电影式微电影的本质是电影,而广告式微电影的本质是广告。首先从制作主体上看,广告主是广告式微电影的发起者。其次从制作目的上看有明显的商业目的。其主要目的是通过最大范围地进行产品的展示和商家核心价值的展现,从而促进销售。最后从传播渠道上看,广告式微电影的传播途径上是依靠中介媒体,通过支付一定费用实现传播的。因此,广告式微电影的本质是广告。广告式微电影简而言之就是以微型电影的形式拍摄的商业广告。广告式微电影与传统广告相比较,其创新之处主要有两点,其一,其传播途径有别于传统的传播途径。其二,其制作方法有别于传统的制作方法。那么通过对于广告式微电影的传播途径和制作方法特性的认识和研究,有利于我们更好地认识和研究广告式微电影。
广告式微电影的传播途径不再是以传统传播媒介为主要平台,而是以网络为其主要的传播平台。因此,广告式微电影在其传播方式上具有其自身的特性。按照广告的分类:文字广告、平面广告、语音广告和影像广告。广告式微电影属于影像广告。我们将侧重将广告式微电影与传统的影像广告相比较,更有利于我们准确地把握广告式微电影的传播特性。
二、广告式微电影制作特点
广告式微电影从本质上没有大的变化
(一)广告制作容量增大
微电影的“微”是相对于电影而言,从几十秒到几百秒的微电影,与之传统电影相比较自然属于微型电影。但是,广告式微电影的本质是广告,因此广告式微电影与传统的电视广告相比较并不是变“微”了,而是变大了。从《一触即发》《益达:酸甜苦辣》等广告式微电影我们可以看出,不但单片广告的时间比传统电视广告明显增长,而且出现了剧集式的广告模式。因此广告式微电影与传统广告相比较,増大了广告的容量。
(二)广告制作成本增加
很多人简单地认为广告式微电影因其形式上的微小,所以投入较小、风险较低,笔者认为这样的结论是片面的`。实践证明取得成功的广告式微电影,从《一触即发》《益达》到《三星》等一系列广告式微电影,几乎都是大牌明星、大导演、大制作、大投入。广告式微电影因其以电影的手法拍摄,同时其目的也是要达到电影大片式的号召力,因此其投入与传统电视广告相比较,制作成本更高。
(三)广告制作娱乐化增强
传统电视广告的内容是以直接展现产品的质量、性能等为主,广告的二次传播是通过接受者使用后,对产品的认可推荐给朋友的。广告式微电影由于其二次传播的特点决定广告的娱乐性更为重要。广告式微电影的二次传播又被称为“病毒式传播”,其主要是依靠接受者,通过对广告的娱乐性认可,然后通过线上介绍和推荐给朋友而完成传播的。可以看出要实现这一环节,广告式微电影的娱乐性至关重要,关系到广告传播的成败,因此广告式微电影更加重视广告的娱乐性。
(四)广告制作更加专业化
由于广告式微电影是以电影的手法去制作广告,是通过广告的情节婉约地表现产品的品质和核心价值,同时要达到娱乐观众的目的。那么这就要求我们对于制作团队的水平,无论是从广告剧本、画面的拍摄乃至道具、化妆、灯光等都要求达到电影的水平和品质,这就要求广告的制作团队更为专业。传统的广告公司依靠电视平台,更为重要的是对于广告平台资源的掌控,而广告式微电影由于传播途径的变化,使得广告本身的品质更为重要,因此在广告制作要求更加专业。
广告式微电影虽然从产生之初就取得了巨大的成功,但仍属于起步阶段。对于未来广告制作的专业队伍的构建、对于广告绩效的评估体系的建立以及如何更好地紧跟移动媒体的发展步伐等还有许多有待于我们去研究和解决的问题。
