广告策划方案 篇一
市场竞争日益激烈,广告策划成为了企业推广产品和品牌的重要手段。在这篇文章中,我将为大家提出一种创新的广告策划方案,旨在帮助企业增加品牌曝光度和销售额。
首先,我们需要明确广告的目标群体。针对不同的产品和品牌,我们需要找到最适合的目标群体。通过市场调研和数据分析,我们可以确定目标群体的特征和消费习惯。比如,如果我们的产品是面向年轻人群的时尚服饰,那么我们的广告目标群体应该是年轻人,特别是那些对时尚敏感并有消费能力的年轻人。
接下来,我们需要确定广告的创意和传播渠道。创意是广告的灵魂,它能吸引目标群体的注意力并激发他们的购买欲望。我们可以通过举办创意大赛或与专业广告公司合作来获得创意。同时,传播渠道的选择也非常重要。不同的目标群体有不同的媒体消费习惯,我们需要根据目标群体的特征选择合适的传播渠道。比如,年轻人更喜欢在社交媒体上获取信息,所以我们可以选择在微博、微信等平台投放广告。
除了传统的广告媒体,我们还可以考虑一些非传统的广告形式。比如,在公共场所放置大型广告牌,或在电影院播放预告片前的广告。这些非传统的广告形式能够吸引更多的目标群体,并增加品牌的曝光度。
另外,我们还可以通过与其他品牌合作来进行广告推广。合作广告能够将两个品牌的优势相结合,增加品牌的影响力。比如,我们可以与知名明星合作,让他们成为我们品牌的代言人。这样,不仅可以增加品牌的曝光度,还能够借助明星的影响力吸引更多消费者。
最后,我们需要评估广告的效果。通过数据分析和市场调研,我们可以了解广告的效果如何。如果广告效果不理想,我们需要及时调整策略,以提高广告的效果。
综上所述,这个创新的广告策划方案包括确定目标群体、确定创意和传播渠道、考虑非传统的广告形式、与其他品牌合作以及评估广告效果。希望这个方案能够帮助企业提高品牌曝光度和销售额。
广告策划方案 篇二
在这个信息爆炸的时代,广告策划变得越来越重要。本文将介绍一种创新的广告策划方案,旨在帮助企业提高品牌知名度和销售额。
首先,我们需要明确广告的目标。根据产品的特点和目标市场的需求,我们可以确定广告的目标。比如,如果我们的产品是一款针对年轻人的新型智能手机,我们的广告目标就是吸引年轻人的关注,并促使他们购买我们的产品。
接下来,我们需要确定广告的创意和传播渠道。创意是广告的核心,它能够吸引目标群体的注意力,并激发他们的购买欲望。我们可以通过举办创意大赛或与专业广告公司合作来获得创意。同时,传播渠道的选择也非常重要。不同的目标群体有不同的媒体消费习惯,我们需要根据目标群体的特征选择合适的传播渠道。比如,年轻人更喜欢在社交媒体上获取信息,所以我们可以选择在微博、微信等平台投放广告。
除了传统的广告媒体,我们还可以考虑一些非传统的广告形式。比如,在公共场所放置大型广告牌,或在电影院播放预告片前的广告。这些非传统的广告形式能够吸引更多的目标群体,并增加品牌的曝光度。
另外,我们还可以通过与其他品牌合作来进行广告推广。合作广告能够将两个品牌的优势相结合,增加品牌的影响力。比如,我们可以与知名明星合作,让他们成为我们品牌的代言人。这样,不仅可以增加品牌的曝光度,还能够借助明星的影响力吸引更多消费者。
最后,我们需要评估广告的效果。通过数据分析和市场调研,我们可以了解广告的效果如何。如果广告效果不理想,我们需要及时调整策略,以提高广告的效果。
综上所述,这个创新的广告策划方案包括确定广告的目标、确定创意和传播渠道、考虑非传统的广告形式、与其他品牌合作以及评估广告效果。希望这个方案能够帮助企业提高品牌知名度和销售额。
广告策划方案 篇三
以丰富校园文化生活,增强学生身体素质,提高我校学生广播体操质量,切实增强学生体质,促进和谐校园建设,落实“每天一小时”的体育活动时间要求为指导思想;以“培养学生集体意识,增强班级荣誉感和凝聚力,促进学生德、智、体全面发展,发扬团结友爱、奋发向上的体育精神”为原则,经学校研究决定,举办全校广播操比赛,现制订比赛方案如下:
一、参加对象:全校全体小学生
二、比赛时间:20__年_月24-25日(暂定,如有特殊情况再另行通知)
三、比赛地点:统一为学校篮球场
四、比赛内容:进退场、队列、小学生广播操——七彩阳光。
五、比赛方法:
本比赛采用一次性决赛的办法,当场公布比赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形,要求四列纵队入场、退场,入退场时各班可以自由准备口号,以展示班级精神面貌。做操时,体育委员必须站在队伍前方位置,跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分,去掉最高分、最低分,取平均分为最终比赛成绩,根据比赛得分排定最终名次。
六、比赛顺序:
按抽签顺序决定。
七、参赛要求及标准
1、以班级为单位进行比赛,每班参赛人数以本班实际学生数为准(如有身体行动不便、生病等特殊情况的要如实报告。),学生服装基本统一、整洁。(总计10分)
2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。比赛的入场、退场均由领操员负责指挥(一年级除外,可由本班的老师带队入场)。进场整理好队形后,由领操员向总指挥汇报"_ _ x_准备完毕,请求表演。"主持人回答"开始表演"后即播放音乐开始做操。(20分)
3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。(20分)
4、动作正确、有力、到位,基本能完成整套广播操。(总计20分。)
5、做到快、静、齐,秩序井然。(10分)
6、动作节奏感强,自然大方,舒展优美,整体效果好。(总计20分。)
八、奖励办法:
1、本次比赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。
九、裁判委员会:
裁判长:___
评委:校方领导、各班主任、体育教师(非本年级)
十、活动工作安排:
1、主持人:李加军
2、放音乐:方辉
3、摄 像:郑新草
4、各班班主任负责班级的纪律,教育学生听从指挥,保持安静;组织本班同学认真参赛,保证比赛有序、顺利进行。
十一、活动程序:
1、宣布比赛办法
2、介绍评委、计分工作人员
3、宣布比赛开始
4、广播操比赛
5、评委负责人宣布比赛成绩
6、颁奖
7、由校长作活动总结
十二其他事项:
1、未尽事宜另行通知。
2、本次比赛最终解释权归“德育中心”所有。
广告策划方案 篇四
广告主题:生命可以承受之重——关注矿工,关爱生命。
广告目的:
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识,珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识,依法办事。
宣传重点:1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康,珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质,做对社会又用之人。
广告目标对象:
1、广大公众。
2、非法矿厂
传播的原则:
1传播媒介与方式的多样化。
2传播过程的连续性。
3传播范围的广泛性。
4传播效果的立体化和持久性。
使用场合:
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3.户外传播
实施方案:
电视广告:1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车,他的家属在旁边哭着。
2、 一个手指甲里黑黑的小女孩,衣衫褴褛,左手拿着死去的矿工爸爸的`照片,右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、 一群矿工下班往家里走,全身只有牙齿最白,但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告:
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。
广告策划方案 篇五
目标:
(1)提高商品的知名度;
(2)提高消费者对品牌的指定购买率;
(3)维持和扩大广告品牌的市场占有率;
(4)加强新产品上市的宣传,普及新产品知识,加强消费者对东方树叶茶 饮料的了解,介绍新产品的独特之处。
定位:此次广告宣传突出东方树叶不加糖,属于传统中国茶的特点,试图重新塑 造消费者对茶的印象,即不加糖甚至有点苦,改变消费者的喝茶习惯。东 方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料,占领一定市场额。
诉求对象:首先喝茶是南方人常有的习惯,口味也容易被接受。15岁至35岁年 龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体,我 们要通过宣传使农东方树叶能引起认同,进而推动购买。
诉求重点:(1)理性诉求:旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶 茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来 突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众 不同。
(2)情感诉求:强调中华五千年悠悠历史文化,茶作为一种文化渐渐 被遗忘而如 今理应重拾传承。而且广告中由父亲到 儿子,儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点,茶 的传承也寓意着亲情的传承。
文案:第一幕:在一个古老的四合院中,一位古装打扮的年轻女子在泡茶,一个 小男孩跑过来,端起茶杯喝了一口,觉得很苦,放下茶杯转身跑 开。后来又跑进来,往茶里加了一勺糖。
第二幕:那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷,老爷喝了一口,皱了眉头, 放下茶杯。小男孩在旁边说:“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答: “不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问:“有点苦。”父亲慢悠 悠的说了一句:“再苦会比生活苦吗?”
第三幕:镜头转到现代,一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶,喝了一口, 放下转身跑 开,回来的时候,手里拿着糖。正要往茶里倒,父 亲(第一幕的小男孩长大)看到连忙阻止。小男孩在旁边说:“加
了糖甜甜的才好喝”。父亲回答:“不 加糖的才是中国茶。”小男 孩不解的问:“有点苦。”父亲说了一句:“再苦会 比生活苦吗?” 广告词:东方树叶,不加糖的中国茶。
媒介:(1)车身:在南方地区各大城市的公交车身上登上广告;
(2)地铁站:利用在地铁站走廊两边的墙体做广告;
(3)公交站:利用公交站的站牌做广告;
(4)公众场所:在大型的公众场所做广告,如大型超市外墙;
(5)网络传播:在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播 放视频之前 插入广告。
预算:以其他茶饮料为参考,此次投放金额大致为六百万。
效果:
(1)经济效益:此次广告投放地区是南方地区,主要面向南方市场,而且 主要消费群是大学生和上班族,通过公交站、地铁站投放 广告,使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有 所认知,使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。
(2)心理效益:东方树叶打零卡路里、不含糖等优点,让消费者在心理上 产生不发胖且富有中华底蕴的形象。
(3)社会效益:让更多消费者认识茶饮料,知道茶叶有益健康,是绿色生 活的最佳选择,而且改变消费者对传统茶的认识。
广告策划方案 篇六
一、前言
__牛奶处于产品生命周期的导入期,市场活动空间比较大,而目前竞争对手强烈,消费者对产品不了解,此时,广告的目的是告知消费者有新产品,加深消费者的理解度和广告的说服深度。
二、环境分析(仅对广告环境而言)
1、市场分析
20__ 年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看,各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌,牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了,明显的市场区隔。我们准备从此处着手,强占牛奶市场。
2、产品分析
(1)产品特性:独特的包装消毒净化,出色的生产工序,100%的安全产品,美味可口,能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状,更有增强抵抗力的功能。
(2)品牌特征:新兴的品牌,有强的生命力。
(3)服务:提供各种订奶,零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。
(4)价格:袋装:1元;盒装:2元;小袋包装(针对农村市场):0.5元。
3、消费者分析:
(1)基本情况:江西省的牛奶消费者都是我们的目标群,主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。
(2)购买习惯:南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响,有部分消费者出于安全的考虑,更倾向于超市购买。
(3)态度及行动:一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势,就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点,所以一般家庭购买将是我们的主要消费群,通过广告来扩大消费群。
4、竞争分析:
(1)竞争对手广告分析:
光明:以营养牛奶为主要诉求点,所以
广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费,这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。
蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。
阳光:开发出阳光宝贝系列,攻占了低温奶市场。
维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主,同样没有主打产品。
伊利:以草原为背景,突出牛奶的新鲜,心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品,目标消费群太广。
三、广告策略
1、广告目标:
前期目标:通过广告的播出促进新产品进入市场,促进销售,抢占一定的市场份额。
长期目标:占据较大的市场份额,提升产品的知名度和美誉度,形成独特的品牌形象。
2、广告表现:
策略:执行密集轰炸与长线渗透相结合。
前重后轻,前密后疏,前紧后松,前短后长。
“__”牛奶平面广告文案
(画面:白领篇电视广告中的第一个镜头图片,不同的是电脑和人的身体缩小,放大他们的头部特写,共占二分之一版面,右下为“__”牛奶包装盒的图片,有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。)
标题:你知道为什么他和他们如此不同吗?
正文:因为他选择了“__”!
“__”是牛奶,但又不止是牛奶!
可以放松你的眼睛的牛奶,自然与众不同!
(它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华;它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷; 它的功效在于能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状;当然,它更能提高机体免疫力,增强体质!
所有的这些,让“__”与众不同!)
广告语:“__”牛奶,不一样的牛奶!