染雾浅谈报纸广告设计的审美创意论文 篇一
在当今信息爆炸的时代，报纸广告作为传统的宣传媒介之一，仍然发挥着重要的作用。然而，随着社会的不断发展和人们审美观念的不断变化，报纸广告设计也需要不断创新和提升。本文将从审美角度谈论报纸广告设计的创意。
首先，报纸广告设计需要具备吸引眼球的能力。在报纸这种大量信息聚集的媒介中，设计师需要通过创意的布局和色彩搭配来突出广告的独特性，吸引读者的注意力。例如，可以运用对比色来制造鲜明的视觉效果，或者使用大胆的排版和图形元素来吸引读者的目光。通过这种方式，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起读者的兴趣。
其次，报纸广告设计需要符合时代潮流和受众的审美需求。随着社会的发展，人们的审美观念也在不断变化。设计师需要密切关注时尚潮流和受众的喜好，将其融入到广告设计中。例如，在设计上可以运用简洁、清新的风格，符合现代人对于简约美的追求；或者运用流行的插画和手绘元素，符合年轻人对于独特与个性的追求。通过把握时代潮流和受众的审美需求，广告设计可以更好地与读者产生共鸣，提升其吸引力和影响力。
此外，报纸广告设计还需要注重信息传递的效果。广告的最终目的是传达信息和引起读者的购买欲望。因此，设计师需要在创意中融入明确的信息和准确的传达方式。例如，可以通过简洁的文字和生动的图片来直接传递产品的特点和优势，激发读者的购买欲望。同时，设计师还需要考虑信息的层次和结构，使得读者可以迅速获取所需信息，避免信息过于杂乱和混乱。
综上所述，报纸广告设计的审美创意需要具备吸引眼球的能力，符合时代潮流和受众的审美需求，并注重信息传递的效果。只有在这些方面做到充分考虑和创新，广告设计才能更好地吸引读者的注意力，传递有效的信息，从而取得更好的宣传效果。设计师需要不断学习和提升自身的审美创意能力，以适应不断变化的社会和受众需求。
浅谈报纸广告设计的审美创意论文 篇三
浅谈报纸广告设计的审美创意论文
报纸是现代社会中一种重要的媒体，报纸广告在所有的广告媒介中占据着很大权重。与其他媒体不同，报纸由于其及时性、权威性和新闻性一直被社会各界所重视，以报纸为媒介的广告也逐渐繁荣起来。在众多的报纸广告中，人们发现，广告由最初的文字发展成为图片、漫画、表格等等形式，风格也是多种多样，人们正致力于寻找一种能够普遍吸引人的报纸广告设计形式[1]。因而现代报纸广告设计不仅注重广告的内容设计，还注重受众的心理、审美等因素，一种基
1广告设计创意的推动因素
关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着“健康瘦身”的旗号，有的打着“快速减脂”的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶“加多宝”的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。
2报纸广告设计创意的方法
广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。
2.1开宗明义式
广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的'地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。
2.2简单明了式
有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。
2.3设置悬念式
并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话“一度电能够干什么?”，在旁边有一些列举的例子，如“可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时……”这些都是较为常见的，然而在最后一句却是“可以为山区的孩子带来一个星期的光明”。在下方，还有一句解释性的文字“在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度”，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。
2.4以情动人式
广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。
3报纸广告设计中的审美创意
审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢?笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：
3.1宣传的真实性
只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。
3.2寓意的善意性
美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。
3.3审美的多边性
审美只是一种较为笼统的说法，在具体环境中，审美的对象会随着环境的变化而变化，因此在广告创意中，审美也表现为多边性。如在服饰类广告中，它有可能引入中国元素，也有可能引入西方元素，两种观念共存。
报纸广告是现代广告业中影响较大的一种，主要通过文字、图片等形式表现出来。报纸广告创意直接关系到广告的成功度，即是否起到了宣传的效果。文章对一些常见的报纸广告创意方法进行了分析，探讨了报纸广告中的审美创意，对报纸广告的相关研究有借鉴意义。
