染雾市场调研问卷及报告 篇一
市场调研问卷及报告是一种重要的市场调研工具，可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供有力支持。本文将介绍市场调研问卷的设计和报告的撰写，以及其在市场调研中的作用和意义。
市场调研问卷在设计时需要考虑以下几个方面。首先是确定调研目标，明确要了解的信息和问题。其次是选择调研方法，可以采用面对面访谈、电话调查或在线调查等方式。根据目标受众的特点和调研的目的，选择合适的调研方法。然后是制定问卷结构，包括开放式问题和封闭式问题。开放式问题可以让受访者自由发表意见和建议，封闭式问题可以提供统计分析所需的数据。最后是进行问卷测试，确保问卷的准确性和可行性。
市场调研报告是对问卷调研结果的总结和分析，可以帮助企业了解市场需求和竞争环境。报告的撰写需要注意以下几个方面。首先是报告的结构，包括摘要、引言、调研目的和方法、调研结果和分析、结论和建议等部分。其次是数据的整理和分析，可以采用图表、统计数据和文字描述等方式展示调研结果。然后是对调研结果的解读和分析，根据数据和受访者的意见和建议，提出合理的结论和建议。最后是报告的撰写和编辑，注意语言简练、逻辑清晰、层次分明，提高报告的可读性和实用性。
市场调研问卷及报告在市场调研中起到了重要的作用和意义。首先，通过问卷调研可以了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供参考依据。其次，通过问卷调研可以了解竞争对手的产品和服务情况，为企业制定竞争策略提供依据。再次，通过问卷调研可以了解目标市场的消费习惯和购买行为，为企业制定市场推广策略提供参考。最后，通过问卷调研可以了解目标市场的态度和意见，为企业改进产品和服务提供指导。
综上所述，市场调研问卷及报告是一种重要的市场调研工具，可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，并为产品开发和市场推广提供有力支持。企业在进行市场调研时，应该合理设计问卷，准确撰写报告，以提高调研结果的准确性和可行性。市场调研问卷及报告的应用，将有助于企业了解市场需求，制定合理的产品和市场推广策略，提高企业的竞争力和市场份额。
市场调研问卷及报告 篇二
市场调研问卷及报告是企业进行市场调研的重要工具，通过问卷调研和报告撰写，可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供有力支持。本文将介绍市场调研问卷的设计和报告的撰写，以及其在市场调研中的作用和意义。
市场调研问卷在设计时需要考虑以下几个方面。首先是确定调研目标，明确要了解的信息和问题。比如，企业想了解目标市场对产品的需求、竞争对手的产品情况等。其次是选择调研方法，可以采用面对面访谈、电话调查或在线调查等方式。根据目标受众的特点和调研的目的，选择合适的调研方法。然后是制定问卷结构，包括开放式问题和封闭式问题。开放式问题可以让受访者自由发表意见和建议，封闭式问题可以提供统计分析所需的数据。最后是进行问卷测试，确保问卷的准确性和可行性。
市场调研报告是对问卷调研结果的总结和分析，可以帮助企业了解市场需求和竞争环境。报告的撰写需要注意以下几个方面。首先是报告的结构，包括摘要、引言、调研目的和方法、调研结果和分析、结论和建议等部分。其次是数据的整理和分析，可以采用图表、统计数据和文字描述等方式展示调研结果。然后是对调研结果的解读和分析，根据数据和受访者的意见和建议，提出合理的结论和建议。最后是报告的撰写和编辑，注意语言简练、逻辑清晰、层次分明，提高报告的可读性和实用性。
市场调研问卷及报告在市场调研中起到了重要的作用和意义。首先，通过问卷调研可以了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供参考依据。比如，通过问卷调研可以了解目标市场对产品功能和价格的需求，为企业开发具有市场竞争力的产品提供指导。其次，通过问卷调研可以了解竞争对手的产品和服务情况，为企业制定竞争策略提供依据。再次，通过问卷调研可以了解目标市场的消费习惯和购买行为，为企业制定市场推广策略提供参考。最后，通过问卷调研可以了解目标市场的态度和意见，为企业改进产品和服务提供指导。
综上所述，市场调研问卷及报告是一种重要的市场调研工具，通过问卷调研和报告撰写，可以帮助企业了解目标市场的需求和偏好，并为产品开发和市场推广提供有力支持。企业在进行市场调研时，应该合理设计问卷，准确撰写报告，以提高调研结果的准确性和可行性。市场调研问卷及报告的应用，将有助于企业了解市场需求，制定合理的产品和市场推广策略，提高企业的竞争力和市场份额。
市场调研问卷及报告 篇三
市场调研问卷及报告
郑州——河南省省会，全省政治、经济、文化中心。总面积7446.2平方公里，人口716万。地处中华腹地，九州之中，十省通衢。北临黄河，西依嵩山，东、南接黄淮平原，介于东经112度42分114度14分，北纬34度16分34度58分之间。是我国重要的交通枢纽、著名商埠、中国八大古都之一。 中原，自古是兵家必争之地。郑州，犹如是。这注定是一个热闹的市场。白酒，更不例外。
郑州历来是白酒军团必争的市场。一是因为河南人爱饮酒的习性；二是郑州具有非常强大的市场开发能力以及巨大的包容性与开放性。这使整个郑州白酒市场呈现出一个百花齐放、此起彼伏的局面。2002年口子窖在中档市场上创造了神话，2004年黑土地在中档市场喧嚣一时，2017年老白汾又在中高档市场上崛起。2017年谁会在郑州崛起？这是一个值得关注的问题！
2017年的郑州白酒市场，竞争空前激烈，重量级的洋河、泸州老窖军团、白云边、衡水老白干正在加入战团；而宝丰正希望在今年能打个翻身仗；宋河正在运作平和五年，希望能在中档产品继续自己的优势。但是也有收缩阵线的，去年轰轰烈烈的仰韶和杜康军团正在积蓄自己的力量，以待可乘之机。
渠道概况
在关注具体品牌之前，先让我们简单分析一下郑州的渠道情况，包括酒店、烟酒店以及商超等要素。 酒店：作为流通渠道，郑州的酒店总的来说被三睿、喜洋洋、世嘉以及凯源四大商贸公司共同操作。他们构成了郑州白酒市场的主角，是竞争激烈的郑州白酒市场直接操纵者，当然其背后是怀有极强战略目标的各个品牌，比如河套、泸州老窖、仰韶、黑土地等。凯源公司目前按照品牌采取了类似事业部的分工制度，河套和泸州老窖（八年陈头曲）分别由两个独立的事业部来负责，前几年运作的宋河现已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前几年主投的洋河蓝色经典目前已淡出。喜洋洋商贸公司的代理品牌主要是泸州老窖头曲和仰韶，目前，曾经作为主打品牌之一的老白汾系列呈现下滑趋势，辉煌不再。世嘉公司目前主要运作清雅型的衡水老白干。
另外，除以上四家大的商贸公司外，值得一提的还有郑州卓越，它主要操作泸州老窖六年陈和泸州老酒坊这两个产品。
烟酒店：郑州的烟酒店密度之大，令人惊讶。据统计，郑州名烟名酒店的数量是中国最大的，大大小小的名烟名酒店超过1万家，这在全国是一个典型的市场特性，经常是10米远的街面上就有二三家烟酒店。在烟酒店内运作比较好的是杜康系列，但产品比较乱，主要有伊川杜康、汝阳杜康和白水杜康。 其次要数泸州老窖了，其中单品永盛烧坊摆放比率最大。
此外，衡水老白干和洋河蓝色经典在烟酒店的摆放位置也不错，有上升势头。
商超：除以上三种流通渠道外，商超也是郑州白酒市场的一个重要元素。郑州大型商超有大商新玛特、丹尼斯、世纪联华、易初莲花、华润万家等，但由于门槛较高，所需费用高，令很多经销商望而却步。对于白酒产品来说，它们越来越沦为价格昂贵的“形象展示台”。虽然如此，但因其具有极强的便民性和在消费者心目中的信赖度以及运作风险小等特点，所以还是有一部分经销商愿意选择这一渠道。
当前是白酒消费淡季。如果你走进商超就会发现：各种饮料和啤酒做足了风头，阵容庞大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季抢占市场，为此，做了一系列的举措来拉动白酒消费，如买赠活动，再如泸州酒厂还在一些超市设有专柜，并专门安排内部专业人员做促销。这些活动都在一定程度上刺激了销量。 据了解，郑州商超最畅销品牌地产酒有宋河和杜康，省外品牌则是泸州系列和洋河蓝色经典。其他销量不错的品牌有四特、四五、老白汾、西凤等。
省内品牌
为了便于描述郑州市场，我们把主要品牌分成省内品牌和省外品牌。在郑州省内品牌主要有宋河、宝丰、仰韶等。
宋河：从2003年下半年开始，宋河确立起了郑州白酒第一品牌的地位，一直持续至今。2017年宋河在郑州市区市场实现销售收入将近两个亿。自2002年以来，宋河在积极打造郑州招待用酒，在开发特通渠道上颇为用心。作为地产酒第一品牌，宋河在地产品牌保护方面拥有明显优势，机关单位开会和对外招待上多用宋河酒。宋河对市场的投入也是全方面的。从主销产品档次来看，宋河在中高低档均有走量。在100元以下的价位上，宋河有三款主打产品：1.铁盒五星级宋河粮液，普通流通渠道零售约60元，商超价80元左右，酒店依档次不同，分别有80多元、138元到148元左右，年销售额在4000多万；2.水晶宋河粮液，酒店价一般100多元，年销额约2000万；3.精品宋河粮液，流通渠道零售价约40－50元，年销售额3000万。另外，鹿邑大曲在郑州市区的年销售额也有5000万元,红鼎宋河走势也不错。以上产品都已经畅销多年了，价格透明，利润很低。实际上，宋河是分品种设置代理商的，一般新品入市后，利润就会下降，有点薄利多销的意思。相比之下，其他竞品
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