染雾巧克力品牌广告策划方案 篇一
巧克力品牌广告策划方案
随着人们生活水平的提高，巧克力已经不再是奢侈品，而是成为了一种常见的零食。因此，在巧克力市场竞争激烈的情况下，品牌广告策划对于巧克力企业来说至关重要。本文将提出一种巧克力品牌广告策划方案，以帮助企业在市场中脱颖而出。
首先，我们需要明确巧克力品牌的目标受众。根据市场调研，我们发现巧克力主要被年轻人和女性消费者青睐。因此，我们的广告策划需要侧重于这两个目标受众群体。我们将通过创造年轻、时尚和健康的形象，吸引年轻人；同时，我们将强调巧克力的美味和抚慰情感的功效，吸引女性消费者。
其次，我们需要确定巧克力品牌的核心竞争优势。在市场上存在着众多的巧克力品牌，因此我们需要找到差异化的竞争优势，以吸引消费者。通过市场调研，我们发现消费者更倾向于购买健康、有机和高品质的巧克力。因此，我们的广告策划将强调巧克力的天然原料、优质制作工艺和健康价值，以建立品牌的核心竞争优势。
接下来，我们需要确定巧克力品牌的创意和传播途径。在设计广告创意时，我们将以美食和甜品为主题，通过精美的画面和诱人的描述，展现巧克力的诱人之处。同时，我们将通过社交媒体和电视广告等多种渠道，将品牌形象和广告信息传播给消费者。此外，我们还将与知名美食博主和健康专家合作，通过他们的推荐和见证，增加品牌的可信度和影响力。
最后，我们需要评估广告效果并进行调整。在广告投放后，我们将通过市场调研和消费者反馈，评估广告的效果和影响力。根据反馈结果，我们将及时调整广告策略和创意，以进一步提升广告效果。
综上所述，巧克力品牌广告策划方案需要明确目标受众、确定核心竞争优势、设计创意和传播途径，并在广告投放后进行评估和调整。通过科学合理的广告策划，巧克力品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
巧克力品牌广告策划方案 篇二
巧克力品牌广告策划方案
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了一种常见的零食，市场竞争激烈。在这样的市场环境下，品牌广告策划对于巧克力企业来说至关重要。本文将提出一种巧克力品牌广告策划方案，以帮助企业在市场中脱颖而出。
首先，我们需要明确巧克力品牌的目标受众。巧克力主要受众群体是年轻人和女性消费者。因此，我们的广告策划需要侧重于这两个目标受众群体。我们将通过创造年轻、时尚和健康的形象，吸引年轻人；同时，我们将强调巧克力的美味和抚慰情感的功效，吸引女性消费者。
其次，我们需要确定巧克力品牌的核心竞争优势。巧克力市场上存在众多品牌，因此我们需要找到差异化的竞争优势，以吸引消费者。通过市场调研，我们发现消费者更倾向于购买健康、有机和高品质的巧克力。因此，我们的广告策划将强调巧克力的天然原料、优质制作工艺和健康价值，以建立品牌的核心竞争优势。
接下来，我们需要确定巧克力品牌的创意和传播途径。在设计广告创意时，我们将以美食和甜品为主题，通过精美的画面和诱人的描述，展现巧克力的诱人之处。同时，我们将通过社交媒体和电视广告等多种渠道，将品牌形象和广告信息传播给消费者。此外，我们还将与知名美食博主和健康专家合作，通过他们的推荐和见证，增加品牌的可信度和影响力。
最后，我们需要评估广告效果并进行调整。在广告投放后，我们将通过市场调研和消费者反馈，评估广告的效果和影响力。根据反馈结果，我们将及时调整广告策略和创意，以进一步提升广告效果。
综上所述，巧克力品牌广告策划方案需要明确目标受众、确定核心竞争优势、设计创意和传播途径，并在广告投放后进行评估和调整。通过科学合理的广告策划，巧克力品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
巧克力品牌广告策划方案 篇三
巧克力品牌广告策划方案范文
1)前言
中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2)市场分析
1.销售额分析
1999年监测零售店巧克力
2.巧克力品**
监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8％，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01％，平均值以下的品牌有97个，占88.99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7％，占500领先品牌的2.76％，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的`是莱勒克。
（1）市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
（2）品分析
1.种类
A.黑巧克力，乳质含量少于12%
B.手奶巧克力，10％的可可浆及至少12％的乳质
C.白巧克力，不含可可粉的巧克力
D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
2命名
以较容易记的词来命名
（3）包装.
采用中国物色的设计
（4）颜色
以红色为主、白色为衬
（5）品味
既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
（6）容量
100克排块
（7）价格
1.零售定价12.8元;
2.零售进价10元/
3.中盘进价8元
4.厂价3元
竞争对手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。
巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。
4)广告目标
提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
5)广告对象
1.10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
6）广告地区
先在广西、广东两省开始打入市场
7)广告创意:
1.奇遇篇
两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想 到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力
2．偶然篇
在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”
