染雾食品广告策划书 篇一
食品广告策划书
一、背景分析
随着消费者对食品安全和健康的关注度不断提高，食品行业竞争日益激烈。为了提高品牌的知名度和销售额，我们拟定了以下食品广告策划书。
二、目标受众
我们的目标受众是年龄在20至40岁之间，注重健康饮食的中产阶级消费者。他们对食品的品质和安全性有着较高的要求，同时也关注着自己的形象和健康。
三、广告目标
1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，使目标受众对我们的品牌有更多的了解，增加品牌的知名度。
2. 增加销售额：通过广告的诱导和推动，提高销售额，增加市场份额。
四、广告策略
1. 强调产品的健康与安全性：我们的产品通过严格的质量控制和选材，保证了产品的健康和安全性。我们将在广告中突出强调这一点，以吸引注重健康饮食的目标受众。
2. 引入权威机构的认证：我们将在广告中介绍我们产品所获得的权威机构的认证和奖项，增加产品的可信度和吸引力。
3. 创意广告形式：我们将采用创意的广告形式，通过故事性的广告片和有趣的图片，吸引目标受众的注意力，增加广告的影响力和记忆度。
4. 多渠道传播：我们将通过电视、网络、杂志等多个渠道进行广告的传播，以确保广告的覆盖面和影响力。
五、广告内容
1. 广告片：通过精心制作的广告片，展示产品的美观与诱人，强调产品的健康与安全性，以及产品与目标受众的契合度。
2. 广告语：简洁明了的广告语，突出产品的特点和优势，激发目标受众的购买欲望。
3. 图片广告：通过有趣的图片和引人入胜的故事，展示产品的特色和用途，吸引目标受众的注意力。
六、广告预算
我们拟定了一个合理的广告预算，其中包括广告片制作费用、广告传媒费用、广告语设计费用等。我们将根据实际情况和市场反馈，进行预算的调整和优化。
七、广告评估
我们将通过市场调研和销售额的统计，对广告的效果进行评估。同时，我们也将关注消费者的反馈和口碑，以及竞争对手的反应，不断调整广告策略和内容，以提高广告的效果和影响力。
食品广告策划书 篇二
食品广告策划书
一、背景分析
随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，食品行业正面临着巨大的市场机遇。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们拟定了以下食品广告策划书。
二、目标受众
我们的目标受众是年轻人群，包括学生、白领和年轻家庭。他们对于食品的品质和口感有较高的要求，同时也注重食品的营养和健康价值。
三、广告目标
1. 塑造品牌形象：通过广告宣传，塑造品牌的形象和特点，使目标受众对我们的品牌有深刻的印象。
2. 增加销售额：通过广告的诱导和推动，吸引目标受众的购买需求，从而增加销售额和市场份额。
四、广告策略
1. 强调产品的口感和品质：我们的产品经过精心研制和制作，具有独特的口感和卓越的品质。我们将在广告中突出强调这一点，以吸引目标受众的注意力。
2. 引入明星代言人：我们将邀请知名的明星代言人，通过他们的形象和影响力，吸引目标受众的关注和认可。
3. 社交媒体推广：我们将利用社交媒体的力量，进行广告的推广和传播。通过有趣的内容和互动活动，吸引目标受众的参与和分享，扩大广告的影响力和传播范围。
4. 体验式广告：我们将为目标受众提供免费的试吃和试用机会，让他们亲身感受产品的口感和品质，并通过口碑传播，吸引更多的消费者。
五、广告内容
1. 广告片：通过精心制作的广告片，展示产品的诱人外观和口感，以及与目标受众的契合度。
2. 广告语：简洁明了的广告语，突出产品的特点和优势，激发目标受众的购买欲望。
3. 社交媒体内容：有趣、实用的内容，吸引目标受众的关注和参与，增加品牌的曝光度和影响力。
4. 体验式广告活动：免费试吃和试用活动，让目标受众亲身感受产品的口感和品质，以及与品牌的联系。
六、广告预算
我们将合理分配广告预算，包括广告片制作费用、明星代言费用、社交媒体推广费用等。同时，我们也将根据市场反馈和销售情况，进行预算的调整和优化。
七、广告评估
我们将通过市场调研和销售数据的统计，对广告的效果进行评估。同时，我们也将关注目标受众的反馈和口碑，以及竞争对手的动态，不断调整广告策略和内容，提高广告的效果和影响力。
食品广告策划书 篇三
食品广告策划书
一、市场分析
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国20xx年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的'青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：
（1）彩瓷英伦系列：
①皇礼：皇家珍品 ，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福
②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福
（2）水墨罗马系列：
①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿
②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味
③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递
④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望
⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中
（3）丝绣巴黎系列：
①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意 ②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发
③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊
④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传
（4）祥云瑞士系列：
①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递 将快乐延伸
②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊
（5）经典时尚——和和满满(和满)
（6）情侣月饼系列等
这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
二、市场策略
（一）、营销目标
1、提高公司月饼在湖南市场的销售量
2、获得在湖南市场可观的市场占有率
（二）、产品定位
产品定位以中高档月饼为主，品种多样化
（三）、广告目标
1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度
2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度
3、为后续其他产品（如饼干、果冻等食品）进入湖南做知名度上的一个铺垫
三、广告表现
（一）、广告诉求对象：中青年消费者，
（二）、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选
广告语：金苹果，华贵的品味，浓浓的情意
（三）
第一则广告：
女儿：妈，今天中秋吃什么月饼？
妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。 女儿：妈，那我要吃金苹果
妈妈：别急，你爸还未赶回家呢！
爸进门，女儿冲过去（急急的跑步声）
女儿：爸，金苹果呢？
爸爸： （大笑声）在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。 第二则广告：
画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼
广告位广告
画面上一个成功的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼——商务人士首选的月饼。
四、广告媒体
（一）、电视广告
选择湖南卫视，观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。
（二）、网络：
1.B2B的网络平台上面发布信息，而这些平台有很多是免费可以发布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等）
2.网上商店同样适合网络的宣传，在网上放上产品，网上销售的同时，得到很多展示的机会。
3.通过博客也是企业推广的好办法，发布图片文章都可以起到一定推广作用（比如：新浪、搜狐、网易等），这总方法需要经常发表文章，及更新信息。
4.为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，如果公司网站做的效果、品质好的话（带关键词、程序按照收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处）
5.通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。
6.视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。
（三）、报纸：
选择长沙市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10块广告位，每块约40平方米左右，从2012年中秋节前3个月开始投放为宜。
