染雾乌龙茶饮料的市场调研报告 篇一
随着人们对健康饮品的需求不断增加，乌龙茶作为一种传统的茶饮料，逐渐受到了消费者的青睐。本文将对乌龙茶饮料市场进行调研分析，以了解当前市场状况和未来发展趋势。
一、市场概况
1. 市场规模：乌龙茶饮料市场规模不断扩大，目前已经成为茶饮料市场的重要组成部分。据统计，2019年乌龙茶饮料市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
2. 市场竞争：乌龙茶饮料市场竞争激烈，主要品牌有XXX、XXX、XXX等，其中XXX占据市场份额最大。各品牌通过不断推出新品、加强品牌营销等手段争夺市场份额。
二、市场特点
1. 消费群体：乌龙茶饮料的消费群体广泛，涵盖了各个年龄段的消费者。尤其是年轻人和女性消费者更加青睐乌龙茶饮料，认为其具有保健功效和独特的口感。
2. 产品特点：乌龙茶饮料以其独特的茶香和口感受到消费者的喜爱。与普通茶饮料相比，乌龙茶饮料更加浓郁、回甘，并且富含多种维生素和矿物质。
三、市场趋势
1. 健康消费：消费者对健康饮品的需求不断增加，乌龙茶饮料作为一种天然、低糖的饮品，符合现代消费者的健康理念，具有较大的市场潜力。
2. 创新产品：随着消费者对多样化口味的需求，乌龙茶饮料市场开始推出各种创新口味的产品，如花果乌龙茶、乌龙奶茶等，以满足不同消费者的口味需求。
3. 品牌营销：品牌营销对于乌龙茶饮料市场的发展至关重要。通过积极开展线上线下的品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度，可以吸引更多消费者选择乌龙茶饮料。
四、发展建议
1. 拓宽销售渠道：乌龙茶饮料可以通过开设专卖店、与餐饮企业合作、拓展电商渠道等方式，增加产品销售渠道，提高市场份额。
2. 创新产品研发：不断推出新品，满足消费者的口味需求，提高产品的差异化竞争力。
3. 加强品牌营销：通过加大品牌营销力度，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对乌龙茶饮料的认知和好感度。
综上所述，乌龙茶饮料市场具有较大的发展潜力和市场前景。饮料企业可以通过不断创新、加强品牌营销等手段，提高产品的竞争力和市场占有率，实现可持续发展。
乌龙茶饮料的市场调研报告 篇三
乌龙茶饮料的市场调研报告
1999年4月在杭州进行了一次乌龙茶饮料的市场调查，目的在于了解人们对茶和乌龙茶饮料的认知及消费情况，并对目前市场上主要的4种品牌的乌龙茶饮料作品评比较，从而探讨乌龙茶饮料的发展方向，以适应广大消费者的需求。
一、调查环境、对象及方式
1.时间
1999年4月29日。
2.地点
杭州市庆春路家友超市和德克士快餐店。
3.对象
从进出家友超市和德克士快餐店的人群中随机选择。
4.方式
4种品牌的样品密码编号进行品评
二、调查结果及分析
1.多数人平时都喝茶
调查对象的性别、年龄结构见表1。受调查的101人中，除3人外平时都喝茶，其中60人经常喝，38人偶尔喝。从性别看，男性中经常喝茶者比例达67.4%，女性为52.7%。另外，经常喝茶者的比例随年龄增高而增多，趋势较为明显。喝茶的种类，绝大多数为绿茶，喝乌龙茶的人较少，但也有30%的人曾喝过乌龙茶，有21%的人知道乌龙茶的产地。
2.人们对喝茶益处的认识
有91人列出了1～3种好处，答案主要为保健、解渴、提神3类，依次有72、44、34人提起。另外，仅有3人提起了养性、交际等含有传统茶文化方面的内容。在保健方面，人们共提出了
3.乌龙茶饮料的消费情况
虽然乌龙茶饮料尚在起步阶段，但在受访问的101人中，有8人经常喝，64人偶尔喝，有29人没喝过，结果比预计的要好。从性别看，女性较男性消费比例高。
4.人们对乌龙茶饮料品牌的了解情况
受调查的101人知道的品牌主要为康师傅、天与地和统一3个，知道这3个品牌的人数依次为30、26、16人，而三得利仅有2人知道。从年龄看，年轻人知道品牌的人数比例高于年龄较大的人。人们了解品牌的途径主要是媒体广告和商店货架。在54人中，通过以上两种途径了解品牌的分别有25人和19人，另有6人是自己购买或饮用过而不知道品牌的，而通过促销活动和其他广告知道某种品牌的仅有2人，可见媒体广告宣传对引导消费的作用之大。
5.4种品牌低糖乌龙茶的品评情况
对康师傅、天与地、统一、三得利这4种品牌的低糖乌龙茶进行品评比较，要求品评者排列喜好次序。结果显示，人们对4种品牌低糖乌龙茶的喜好度没有明显差异。有76.2%的人感觉这4种低糖乌龙茶口味差异不大，仅有15.9%的人觉得差异大。而且这种口味差异大小的感觉与是否喝过乌龙茶饮料没有因果关系。
6.人们对低糖乌龙茶饮料口味的接受度
分别有47.5%和41.5%的人喜欢和一般，另有5%和6%的人很喜欢和不喜欢。平时喝茶的多少对乌龙茶饮料口味的'接受度无明显影响，不同性别间的差异也不明显。从年龄看，经常喝的多为31～50岁的人，偶尔喝的多为16～30岁的人，而年轻者中没喝过的比例较年龄大的要少(图1)。这似乎显示年龄小的人虽然尝试的多，但真正喜欢的较少。
7.乌龙茶饮料的消费意向
(1)在受访的94人中有55人有意向在家中消费乌龙茶饮料。从性别看，62.3%的女性有意向，男性为53.7%；从年龄看，31～50岁的人中，有62.9%的人有意向，16～30岁的人中有意向的占55.9%；从家庭收入看，收入越高则比例越高。此外，平时喝茶的多少，对在家中消费乌龙茶饮料意向的影响不明显。有意向在家中消费乌龙茶饮料的主要理由是味道好(40%)、方便(17.5%)、保健(17.5%)，无意向的主要理由是味道不好(28.6%)、习惯泡茶(21.4%)、对乌龙茶饮料不了解(21.4%)。可见，味道是决定人们在家中消费乌龙茶饮料的最重要的因素。(2)在价格适合的前提下，有89%的人有购买意向，而人们能接受或希望的价格(以500mL PET瓶装为例)为2.0～3.0元/瓶(占75%)。
从以上数据可以看出，影响人们消费乌龙茶饮料的主要因素是产品的口味、饮茶习惯和对乌龙茶饮料的了解。显然，对以上各要素加以改变需要一个过程，但合理的价位，积极的宣传和消费引导绝对是有必要的。
8.人们对乌龙茶饮料口味的要求和改进建议
有58人对乌龙茶饮料的口味提出了改进意见，其中有28人(48.3%)要求降低甜度，12人(20.7%)要求增加茶味，4人(6.9%)要求增加甜味。不同性别和不同年龄的人之间差异不明显。平时经常喝茶的人比偶尔喝茶或不喝茶的人要求降低乌龙茶饮料甜度的比例更高。经常喝乌龙茶饮料的7人中有6人要求降低甜度，对降低甜度的要求尤为明显。
这一调查结果与预期的相符，我们认为原因主要在于人们对乌龙茶饮料的品质特征还不甚了解，因此，在新产品进入市场的初期，如何定位产品的品质特征，主动影响及培育消费者的消费习惯显得尤为重要。
